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市场营销学试卷及答案详解（二） 第一部分 选择题 一、单项选择题 (本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分)每小题列出的四 个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。 错选、 多选或未选均无分。 1．在负需求的情况下，市场营销管理的任务是 ( ) A ．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．开发市场营销 D ．协调市场营销 2 ．市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长 为目标，这种市场营销管理哲学属于 ( ) A ．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D ．客户观念 3．相对市场占有率指的是 ( ) A ．企业的市场占有率占整个市场的比率 B．企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C．企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D．企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比 4 ．通常情况下， “保持”这种战略适用的战略业务单位是 ( ) A ．明星类 B．金牛类 C．问号类 D ．瘦狗类 5．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以 测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为 ( ) A ．观察法 B．实验法 C．调查法 D ．专家估计法 6 ．在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能 达到的极限值，称为 ( ) A ．市场需求 B．市场潜量 C．营销力量 D ．市场底量 7．对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向，指的是 ( ) A ．市场挑战 B．市场机遇 C．市场营销机会 D ．环境威胁 8 ．为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成 的市场称为 ( ) A ．消费者市场 B ．生产者市场 C．中间商市场 D ．政府市场 9．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是 ( ) A ．可支配个人收入 B．可随意支配个人收入 C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式 10．人们之所以要对同一刺激物产生不同的知觉， 是因为人们要经历三种知 觉过程，即选择性注意，选择性扭曲及 ( ) A ．选择性保留 B．选择性分销 C．选择性定位 D ．选择性专业化 11．在全新采购情况下，产业购买过程要经历 ( ) A ．6 个阶段 B ．7 个阶段 C．8 个阶段 D ．9 个阶段 12．当企业采取某些措施和行动之后 (如降低价格等 ) ，它的竞争对手的反应 模式难以捉摸。 它们在特定场合可能采取或不采取行动， 并且无法预料它们将会 采取什么样的行动，这样的竞争者属于