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手机市场调研方案范文模板 如今手机厂商之间的竞争是非常激烈， 为了了解市场的变与不变， 就需要经营者对行业和 =市场进行调研，现在爱汇网就来为你提供一些手机市场调研方案参考。 手机市场调研方案 1 本文研究背景移动通信在中国的兴起，始于 1995 年 GSM系统在中国 的商用。 回顾十年来的发展历程， 可以清楚的看到手机的科技人性化为普及和推广移动通信生活化 起到了举足轻重的作用。 庞大的市场需求也促进了中国手机业的飞速发展。 中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、 摩托罗拉、 爱立信三足鼎立和目前的群 雄并起三个阶段。 国产品牌厂商通过引进技术、合作开发等方式取得了很大的成绩，从 1999 年不足市场的 3%逐渐发展到 2003 年的 55%左右的市场份额。 但是，成绩的背后隐藏了诸多问题，致使 2004 年国产品牌手机市场占有率又急速滑落到 40%左右。 长期以来， 出于对避免过度的市场竞争等方面的考虑， 中国信息产业部对进入手机行业的 厂商的数量实行严格控制，手机牌照一直实行审核制。 2005 年，国务院发改委宣布手机牌照的审核制改为核准制，目的是让国内一些有资金、 技术实力的厂商进入手机行业，增强国产品牌手机的市场竞争力。 华为于 2005 年 3 月成为手机牌照改为核准制之后首批获准进入中国手机市场的厂商之一。 华为手机已经国内市场并已展开竞争。 本文研究目的和意义华为公司专门从事通信网络技术与产品的研究、开发、生产与销售， 同国内外一些强势手机品牌企业相比， 华为进入手机行业的时间相对较晚， 在市场运作经验和 手机消费潮流的把握能力上都还有所欠缺，这使得华为将面临极大的挑战。 如何根据中国目前的市场状况、发展趋势以及华为自身状况，制定有效的市场相应策略， 对于华为在国内市场竞争中的生存、发展和壮大都是至关重要的。 本文研究的目的就是对华为进入中国手机市场初期的营销战略及相应的策略进行调研分 析，以便为华为成功进入中国手机市场提供有益的参考。 论文研究方法论文首先采用因素分析法对影响华为手机在中国市场业务拓展的环境因素 进行分析，并结合华为的实际情况进一步对华为开拓手机业务进行了 SWOT分析。 文章通过理论 (4P 营销理论 ) 联系实际的方法，在结合一些业内强势品牌手机企业成功经 验的基础上，提出了针对华为手机目标消费者市场的营销策略。 第 1 章 华为公司情况分析 1.1 华为公司简介及优势分析华为技术有限公司成立于 1988 年，专门从事通信网络技术与产品的研究、开发、生产与销售，致力于为电信运营商提供固定 网、移动网、数据通信网和增值业务领域的网络解决方案， 是中国电信市场的主要供应商之一， 并己成功进入全球电信市场。 目前正专注于 3G CWCDM手机市场调研方案 /CDM手机市场调研方案 2000/TI)-SCDM 手机市 场调研方案 ) ， NGN、光网络、xDSL，数据通信等几个领域，希望通过持续投入和努力成为这 几个领域的全球领先者。 在华为的成长过程中有许多关键性的事件： 1988 公司在深圳成立。 1989 商业发布第一个小交换机产品， 1992 商业应用 CC08公众程控电话交换机， 该产品夺 得 1998 年中国固定电话程控交换机市场份额第一。 1995SDH光通信系统获得商用，该产品在 2000 年夺得中国 SDH市场最大的份额。 2003 年获 CMMS级认证。 被选定为中国移动智能网最大的供应商。 2000 合同销售额超过 US$26.5 亿，其中海外销售额达 I 亿美元。 2002: 和 NEC等成立合资企业 CO