科龙容声冰箱品牌规划与市场分析.ppt

科龙/容声冰箱2000年品牌策划;前 言;前 言;提案目录;1. 冰 箱 市 场 分 析;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1.3 发展趋势 1.3.1 市场潜力 一级市场 冰箱购置数量将有所增长 房改以及城市新增购置/新婚家庭也是冰箱消费主力，估计这类冰箱需求占总量33%，这类需求的主要特点是购买冰箱立足于一步到位，喜欢追求一些新颖的冰箱功能，是高档冰箱的主要增长点。 ;1.3 发展趋势 1.3.1 市场潜力 一级市场 冰箱换代的周期导致冰箱添（换）置率将逐步进入高潮 虽然一级市场家庭冰箱拥有率较高，但消费者购买冰箱时间较早，如以冰箱使用寿命为10-15年来计，将有一半消费者的冰箱到了更新换代的时候，这个数字是相当巨大的；占了未来冰箱需求的29%，由于这些消费者都具有一定的冰箱使用知识，自己对冰箱的需求有一定的了解，会更注重冰箱的实用功能； ;1、冰箱市场分析;1、冰箱市场分析;1.3 发展趋势 1.3.2 消费者购买趋势 打算在未来几年购买冰箱的消费者数量巨大 在今后有可能购买冰箱的人中，有40%的人下次购买冰箱的时间在未来5年以内，在5年以后购买冰箱的人占17%，另外由42%不能肯定未来购买冰箱的时间 另据中国消费