竞争对手分析教材文件.ppt

媒介基本课程:第一课-媒介术语-竞争对手分析;培训要求;媒介专用名词汇编;究竟这些媒介术语 是什么意思 ?;为什么我们要说术语? ;为什么我们要说术语?;这些是什么意思 ?;媒介名词汇编;请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串 的问题.........;1. 媒体;1. 媒体;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;城市/上班的家庭主妇;城市/上班的家庭主妇;小镇的家庭主妇 ;小镇的家庭主妇 ;小孩的一日;行政人员的一日 ;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;3. 能看机会率 ;3. 能看机会率;3. 能看机会率 ;3. 能看机会率;4. 到达率;5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点? ;例 : 上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs) : 20;例 : 家庭主妇 : ? 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20;例 : 家庭主妇 : 3,021,000 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 ;GRP/TARP; 如果 32% 的女性观看上海台周 日