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中国移动互联网发展宏观环境分析 艾瑞咨询研究认为，移动互联网的发展受政治。经济。社会及技术因素影响较大。其中，以下几个方面将对移动互联网发展的宏观环境产生一定的影响。 一。 政治环境 1. 信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移动增值产业的扶持已逐步细和具体化，这将为移动互联网的发展提供良心的发展环境。 2. 相关法律法规的出台为增值服务的健康发展提供了法律支持，同时各监管部门的相互协作以及监私管力度的加大进一步净化了产业环境，为移动互联网的持续健康发展提供了保障。 3. ?新闻出版业”十一五”发展规划?实施3年来，相关部门一直积极扶持以移动互联网为主要载体的图书。报纸。期刊，游戏。音乐等各种数字产品的开发。制作。出版和销售工作。这将为移动互联网的持续发展提供丰富的内容资源。 二。 经济环境 1. 国家宏观经济持续发展，国民经济在开发性增长的同时对外依存度逐渐提升。人均收入的提高为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。 2. 从居民消费支出结构看，在城镇居民消费支持中，娱乐。教育。文化支持出约占15%，成为仅次于食品消费的第二大支出。用户对娱乐性文化需求的增加将有效降低移动互联网的推广门槛。 3. 移动增值产业媒体化。娱乐经趋势日趋明显，电信业。广电业和互联网行业的彼此渗租客 介入将有效刺激移动互联网市场的良性竞争。 4. 随着中国经济的不断发展，手机终端保有量持续上升。终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。 三。 社会环境 1. 作为新兴的第五媒体，用户在日常生活中对手机的依赖性逐步增强。目前国内手机用户总数已突破6亿，庞大的用户资源为移动互联网服务的发展提供了良好的用户基础。 2. 随着各地移动运营商对WAP资源的下调，用户对移动互联网服务的认知度不断提高，这使用户从认知转化为消费行为的周期进一步缩短。 3. 用户的业务需求逐渐从”被动”转化为”互动”，互动性业务的不断丰富满足了用户在移动互联网服务中娱乐。生活及商务的需求变化。 四。 技术环境 1. 中国在移动通信领域的研发实力已跃居全球前列，本土设备商的崛起为中国移动通信市场的发展提供了技术保障。 2. 投入商用的3G网络将进一步拓展现有的2.5G平台上的多种增值服务，3G带宽资源的丰富将为基于视频的各类移动互联网服务提供良好的技术平台。 3. 互联网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。基于移动互联网应用的平台开发和普及成为推动手机第三方应用快速发展的引擎。 而从微观环境上来说，重组前的中国移动对SP实施”分层分级”管理办法一年多以来，通过对SP的信用度及业绩水平的综合考评将SP评级，对不同级别的SP实施差异化服务资源分 配。实力较强的SP得到了中国移动合作资源和营销资源的支持，其中包括获理更多业务数量。更多的业务申请数量以及对中国渠道和终端资源的利用等。由于在分层分级管理实施过程中。级别越高的SP拥有越大的发展空间。因此部分信用良好。经营正规的SP厂商在中国移动发展得非常快。但对于中小SP而言，由于其业务规模较小，难以在分层管理中取得较高级别。因此这类SP资源占有相对不足，难以取得有利的竞争优势。 另一方面。随着移动运营商对手机上网资费进行普遍下调，降低了用户对手机流量高资费的顾虑，多种包月低资费的套餐组合在为用户提供丰富选择的同时，也有效提高了用户对手机上网的粘性和体验。尤其在手机网民较为活跃的广东省，其流量费的大幅下调和多种优惠策略的实施使手机网民的活跃度得以持续提升。 同行业竞争者。2G时期，业务报批与支付通道必须经过移动运营商，SP（服务提供商）与CP（内容提供商）缺乏抗衡能力，运营商掌握着对产业链的绝对控制力。 2003年开始，随着免费WAP成功分流 付费网络%包括移动梦网的客户群!以及 直面客户的独立4H兴起!运营商的地位开 始受到动摇 此外!中国在!K年前刚刚 完成电信业的重组!原本包括铁通#卫通 等在内的六家竞争者在重组后形成了中 国移动# 中国电信和联通三强鼎立的局 面!稳定的竞争格局已然形成!国内电信 行业将长期处于寡头竞争阶段 目前!三家竞争者所提供的产品服务 同构性很高! 内容均涵盖了视频通话#手 机电视#高速上网等核心项目 在资费上! 三家运营商虽有按流量和按时长计算之 分!且设置了不同的包月套餐和资费计算 方式!但总体水平相当!这意味着实际上 三家运营商争夺的目标客户在资费承受 力上没有较大区分度 尽管起步阶段的国内移动互联网市 场增长速度远未达到预期!相比欧#美#日 等国市场增长速度较慢!但三家运营商均 拥有雄厚的资本实力!并已在前期投入巨 额资金用于网络铺设 据估算!%商用后 的前三年!中国移动用于网建设以及/0 实验网的先期投资将高达(%*K亿元!二期 /0投资