矿泉水品牌战略教案.pptVIP

;目 录;市场环境分析;高端水品牌呈“军团式”涌现 ;消费者对高端水品牌的认知度并不高;高端水品牌竞争走向高端化、个性化;麦肯锡“2006年中国新消费者特别报告”把年收入在4万元至10万元人民币间的家庭界定为上层中产阶级家庭。 据预测：未来十年内，中国的中产阶级人数将达到3.5亿人。 ;结论：从市场中寻找“世罕泉”的机会——;竞品分析;;依云（Evian）;;针对女性人群的推广;广告表现; 1.依云的营销态度非常纯粹 执行产品标准化策略，长期、持续地经营一个品牌，从单纯的卖产品上升到宣扬、倡导一种生活方式—— 更能符合受众需求，满足高品质享受。 2.依云定位高端，但宣传仍对准年轻一代（未来潜在客户群）。 广告创意不断推新但又始终围绕“纯净、健康”的核心价值。“青春活力”迎合了老中青各个阶层受众心理。 ;;; 无论任何时刻，巴黎水都可带给你独特的饮用乐趣和健康的生活方式。您也可将它与其它饮品配搭饮用，味道同样独特清新。 加勒比海巴黎水（Carribean Perrier） 材料：巴黎水200毫升，鲜榨橙汁100毫升，糖浆少许。 制法：用一高杯混合冰冻巴黎水和鲜榨橙汁，再加几滴糖浆即可。 装饰：在杯沿加一片橙。 印度巴黎水（Indian Perrier） 材料：巴黎水200毫升，红色水果茶包一袋，半片橙，半片柠檬。 制法：将茶包浸泡于高玻璃杯内，用勺子将之按于杯底，加入橙