公开课教案：广告多棱镜.ppt

专题 广 告多棱镜 * 四、扬州为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下游客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍扬州。 1、诗画瘦西湖，人文古扬州。 2、城在绿中，水在城中，人在景中 3、烟花水都，诗画扬州 4、烟花三月情，二分明月梦 5、天下三分灵秀，二分都在扬州 6、访八怪故里，寻琼花芳踪 * 广告点评（分组讨论） 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人 用成语使人牢记 用反语使人 印象深刻 用俗语琅琅上口 * 要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？ 一、简洁凝练 二、明白易懂 三、音韵和谐，朗朗上口 四、新颖独特，富有情趣 五、主题突出 * 1、? 简洁凝练。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋 保险公司） （4）??万众一心，众志成城。 （5）??爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液） * 二、明白易懂。 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。 1、味道好极了（雀巢咖啡） 2、农夫山泉，有点甜。（矿泉水） 3、妈妈我要喝。（娃哈哈） * 三、 音韵和谐，朗朗上口。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 （1）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） （2）好空调，格力造（格力空调） （3）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝） * 四、新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 1、勿失良机（电话机） 2、妈妈，我能帮你干活了（雕牌洗衣粉） * 五、主题突出 广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。 1、安全又省气（神州热水器） 2、科技以人为本（诺基亚） 3、平时一滴水，难时太平洋（保险） 4、说好普通话，“知音”遍华夏。（普通话推广） 5、消化不良，请吗叮啉帮忙。 6、泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 * 广告词通常运用的手法 运用修辞，把词句修饰得优美、生动，感人。简洁鲜明，言有尽而意无穷。 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 （1）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （2）人民城市人民建，建好城市为人民。 五、仿写或引用 六、押韵 * 五、仿写或引用 （23）都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告） * 例如：义务献血广告语 ①对偶：如义务献血标语“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等。 　　特点：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 ②双关：如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。 　　特点：能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 ③对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”。 　　特点：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ④仿拟如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了“生命诚可贵，爱情价更高”。 　　特点：从人们熟知名句切入，让人感到亲切。利于赢得人们的好感，利于迅速传播。 ⑤比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁”。 　　特点：形象生动地说明了各自的作用，便于记忆。 ⑥设问如“为何血浓于水？因有爱在其中”，参加无偿献血！” * 下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。 （1）???绿树村边合，青山郭外斜。 （2）??一水护田将绿绕，两