会展业概述讲座.ppt

展区一瞥 本届鞋博会在技术创新展示方面，将在往届基础上求新突破，继续设立科技招商馆、世界鞋业时尚展示专区，集中展示中国安踏、双星、富贵鸟、特步、亚礼得、爱乐、361°以及德国BAYER（拜耳）、日本BARUDAN（百灵达）等国内外知名品牌在制鞋领域的最新科研成果及专利产品，包括鞋材（大底、中底、鞋垫、鞋帮、胶粘剂、表面处理等新材料新配方）、鞋机、鞋模、制鞋CAD/CAM系统等。 十年磨炼，十年成长。目前，鞋博会已成为中国鞋业界的品牌展会，吸引了越来越多的国内、国际知名鞋企的关注和参与，品牌集聚效应日益引人注目。 截止目前，已有来自意大利、美国、德国、日本、韩国以及香港、台湾等16个国家和地区参展。值得一提的是，世界五百强企业BAYER（拜耳）也在其中 央视著名财经栏目主持人陈伟鸿携同国内资深体育营销专家，与晋江当地的政府官员和品牌企业代表一同论剑奥运营销策略。  电视高峰论坛 由国家鞋类检测中心主办的运动鞋技术发展新思维论坛在晋江举行，来自中国皮革工业信息中心、国际生物力学协会及国内知名高校的专家学者就如何增加产品的技术含量和附加值进行了广泛的讨论。 技术论坛 本届鞋博会将围绕“巩固和提升晋江鞋业国内外市场地位”这一主题，邀请国内外权威专家学者举办八场论坛。 收集资料，为辩论作准备 辩论题目：××是未来亚太地区的会展中心城市 思考方向： （1）全面了解北京、上海、广州三个城市的会展业 （2）会展业的性质特点和发展条件 （3）城市的政治经济文化环境 （4）自己所代表城市的优势和弱势 （5）其它城市的优势和弱势 以设计著称的芬兰，其场馆建筑特色简洁而有设计感 享誉世界的美国大峡谷，是众多追求非凡难忘体验的会奖团队必不可少的一个行程 国内奖励旅游前十位使用者 ?课堂作业：阅读以下案例，回答问题 澳大利亚的“梦幻时光”会奖旅游展销会???? 2002年7月中旬，在澳大利亚悉尼召开了一次会奖旅游展销会。这一活动有个美丽的名称，叫作“Dreamtime”，我把它译为“梦幻时光”。所有的媒体广告、彩旗、宣传品和工作人员、会议代表的胸卡证件上都印着这个名称。“梦幻时光”(Dreamtime)作为一个会奖旅游产品的品牌充满着迷人的魅力。 10年打造一个金色品牌，Dreamtime成为澳大利亚会奖旅游的拳头产品。 ????什么是“梦幻时光”？这是澳大利亚为本国旅游企业同世界各大洲的奖励旅游买家提供的一个接触、交流、洽谈生意的平台和场所。由2天的展销、交易、研讨活动和2天的参观游览组成。会议旨在宣传推广澳大利亚为理想的奖励旅游目的地。与普通观光团相比，会奖旅游的价位档次高，前来考察的会议代表们住五、六星级酒店、坐豪华老爷车，参加主题宴会，并通过游览悉尼港、蓝山(BlueMauntain)等景点，体验澳大利亚新鲜的空气、洁净的海湾、可爱的动物、茂密的热带雨林和优质的服务及精良的设施。无不惊叹：在澳洲搞奖励旅游，美好的经历确如“梦幻时光”！ ???????? “梦幻时光”活动已举办了几届？澳大利亚“Dreamtime”会奖旅游活动已经举办了六届。第一届于1992年在悉尼和凯恩斯举办，以后每两年举办一届，分别在墨尔本、中澳、黄金海岸、布里斯班和悉尼举办。10年来，这一活动的规模和水平不断提高，使“梦幻时光”成为澳大利亚会奖旅游的知名品牌，因而，在亚太地区，澳大利亚已成为会奖旅游第一目的地国。 参加“梦幻时光”有哪些人？此届会奖旅游活动的主办者是澳大利亚旅游局和悉尼会奖旅游局。澳大利亚旅游局新任局长肯·邦迪(KENBOUNDY)和悉尼会奖旅游局局长琼·胡奇逊(JONHUTCHISON)出席会议并讲话。100家澳大利亚旅游企业的代表和来自世界20个国家130家买家、15家特邀客户、20个国家新闻媒体的记者参加了本届“梦幻时光”。买卖双方进行了充分而愉快的洽谈和协商。 ????“梦幻时光”效益如何？据澳大利亚旅游局官方人士介绍，上一届“梦幻时光”创造了2500万美元的直接价值和1800万美元的额外业务额。本届活动已确定的奖励旅游团将在今后6个月内，实现5000万美元的直接收入。就一项活动而言，他们看重的不是眼前的效益，而是通过会奖旅游市场开发、培育、宣传、推广而获得更大的长远效益。 思考：1、澳大利亚是如何通过活动促进奖励旅游的发展的？2、这一做法对我国有何启迪？ 复习思考题 第二节 奖励旅游运作模式 一、专业旅游公司 二、专业旅游公司的策划 奖励旅游策划指策划公司接受企业委托开始到本次旅游活动 结束后的效果评估阶段 1、接待档次要高 2、接待计划要周密 3、企业文化融入到奖励旅游的产品之中 4、突出奖励旅游的参与性 三、奖励旅游操作流程 1、规划程序： 策划者提出