景芝台历策划案.pptVIP

前言 山东景芝酒业股份有限公司，位于“山东三大古镇”之一的景芝镇，迄今已有5000年酿酒历史。1948年，集景芝镇72家酿酒作坊于一体创立中国第一家国营企业——山东景芝酒厂。目前已形成以白酒酿造为主，工业旅游、热电、纸箱、蛋白饲料、污水处理等多元化发展格局。拥有员工3000人，技术人员423人，占地面积60万平方米，总资产6亿元，年产商品白酒能力6万吨，成为山东省大型重点企业集团、中国重点酿酒骨干企业、中国白酒生产50强企业、中国最大的芝麻香型白酒生产企业。拥有以一品景芝为代表的芝麻香型系列，以景阳春为代表的浓香型系列，以景芝白乾为代表的传统酒系列，以阳春滋补酒为代表的营养保健型系列四大系列品牌。 景酒历史 景芝酒有着千年的不俗历史，然而令景酒人更引以为豪的是近五十年景芝酒得到了前所未有的升华。因为在这五十年内，景芝酒得以由香飘邻里四方升华到畅销全国各地，甚至飘洋过海至全世界十多个国家和地区，悄无声息地展示着它非常独特的一面。 有人说，景芝酒美是因为当地的水好，也有人说是因为当地的气候适宜。不错，景芝地处昌潍平原腹地，东临潍水，西濒浯河，水质甘冽清澈，四季气候宜人，这无疑为酿酒创造了得天独厚的条件，也是景芝酒醇厚甘美的缘由之一。不过，若问景芝酒美的关键所在，却是那世代相传的“醉世神工”。 “景芝古酿越千年，醉世神工代代传”。这概括景芝酒精湛卓绝的“醉世神工”和那悠悠酒文化的“越千年”流传甚广。当时的酿酒工艺虽无文字记载，但通过酿酒师傅的言传身教，酿酒技艺在不懈的探索中日趋成熟，完美至臻，酿出的酒分外醇美芬芳。例如：原料“粮必精、水必甘、曲必陈”，整个工艺操作要做到“稳、准、细、净”，在具体操作中，粉碎要“呈梅花瓣、无孢生”，配料要“无团糟、无白眼”，装甑要“轻、松、匀、薄、平”，蒸馏要“缓汽蒸馏、大气追尾”，糊化要“熟而不粘，内无生心”等等，这些字眼表面看似简单，却被赋予了丰富的内涵，成为酿酒业的经典和行话，正是景芝先民这些汗水和智慧的结晶，才使景芝古酿“隔壁三分醉，开瓶十里香”，久负盛名，畅销不衰。 景芝神酿——一品景芝 一品景芝，中国芝麻香型白酒代表，历经半个世纪自主创新而成。1957年，白酒专家首次在景芝酒中发现芝麻香“因子”，景芝酒业于1965年开始对芝麻香型白酒的探索研究，至1995年，以景芝酒业为主起草的芝麻香型白酒行业标准经轻工业部发布，芝麻香型白酒正式确立。其代表产品一品景芝被商务部和中国酿酒工业协会确定为中国白酒芝麻香型代表，改写了鲁酒无香型代表之历史，成为建国以来中国白酒界仅有的两大创新香型之一，被认定为国家地理标志保护产品和中国名特白酒国家标准样品，成为中国人民解放军驻香港、澳门部队和香港山东商会专供酒。 台历发行 与济南日报报业集团读者俱乐部合作，针对党政机关、企事业单位以及集团产品的目标客户进行针对性发行。 济南日报读者俱乐部简介 济南日报报业集团读者俱乐部由济南日报报业集团发起，由济南全日送报业投递配送有限公司（济南日报报业集团发行部）具体承办，会员为集团所属《济南日报》《济南时报》《当代健康报》《都市女报》的常年订户。俱乐部充分开发新闻媒体的潜在价值，全方位整合各种社会资源，以报纸作为纽带，将报纸、订户、商家和企业联系起来，形成一条以报纸和报社为节点的全新价值链，既能更好地满足广大读者的需求，又能成为商家企业拓展市场、扩大销售的有效平台，从而更好地服务读者、服务商家和企业，服务我市经济建设，促进市场繁荣。 订户结构分析 济南日报报业集团四报市区订户50余万，其中个人订户近30万，单位订户10余万。 30万个人订户代表30万个家庭，其中87％的家庭为三口之家，家长的年龄分布以25－45岁居多，本科以上学历约占1/4，且80％以上的读者家庭夫妻皆为全职工作人员，其中约44％在党政机关、军队、国有企事业单位工作，消费能力较强，消费层次较高，是商家广告的主要诉求对象。 成本分析 台历发行量约8万本，每本制作成本为5元，策划、创作、设计费合计约2万元，发行成本每本0.5元，总计约46万元。 * * 景芝集团与济南日报报业集团读者俱乐部 合作策划案 一品景芝 飘香万里 读报品酒 经典永存 景芝集团酒文化台历策划 台历制作意义 台历是现代社会中办公桌上的“必需品”，此外，台历上醒目的广告标语，有助于人们对广告主体产生认同感，是企业展示风采、树立形象的有效载体。同时，台历还是年终回馈老客户、开发新客户的送礼佳品。台历 凭借其实用、高效、持久、软性的宣传作用而为众多企业所认可，纷纷制作彰显企业形象的台历相互交流赠送。 台历策划细则 制作材质、工艺 产品拍摄、修图 平面设计、版式 标题、文案 一个中心主题 内容系列化 系统介绍企业、品牌 尺寸小巧 附加便签功能 方便实用 高档性