松下刮胡刀市场推广方案.pptVIP

* * 松下电工 LEE-Tone Marketing Team 目录 产品背景 媒体投放目标 媒体解决方案 媒体计划 电动剃须刀上海使用者的性别及年龄状况数据来源：CMMS2001 电动剃须刀上海使用者的工作状况数据来源：CMMS20001 电动剃须刀上海使用者的收入状况数据来源：CMMS2001 上海使用者最经常使用的电动剃须刀品牌数据来源：CMMS2001 小结： 产品的性别特征明显，针对性强 购买者以全职工作者为主，户外的接触程度高 主要购买者的年龄层偏低，易受广告影响 领先品牌（Philips)优势突出，跟随品牌(Braun)紧随其后，市场份额需要进一步的提升和稳定 媒体解决方案 年龄层较低 市场竞争状况 市场份额竞争激烈 对手主要投放媒体 --TV,print 冲动消费明显，易受广告影响 工作繁忙，对户外接触程度高，有一部分是 light TV viewer 售点提示 直接支持销售 高频次, 针对性到达 树立精品形象 差异化到达 实现高SOV 全职工作者为主， 收入水平普遍较高 媒体特征一：售点提示，直接帮助销售 1.品牌知名度（Awareness） 2.品牌兴趣（Interest） 3.拥有愿望（Desire） 4.实施购买（Action） 车身地铁广告由于临近商场、 超市、购物中心，可以在购买 前及时提醒消费者，对冲动型 消费非常有影响 媒体特征二：流动媒