各类媒体优劣势分析.pptVIP

新动传媒新兵训练营之 媒体知识简介 媒体基本术语 媒体种类 媒体特性 目 录 媒介基本术语 Audience 受众 暴露于媒体的人口 收 看 或 收 听 一 则 广 告 一 次 广 告 活 动 的 某 一 群 体 出 版 物 的 读 者， 电 视 的 观 众， 广 播 的 听 众 某 一 潜 在 听 众， 观 众 的 特 定 群 体 Target Audience 目标受众/ 目标群体 在 媒 介 计 划 中 使 用 的 清 晰 而 可 行 的 界 定 人 口 统 计 分 类( 如：15 至34 岁 的 女 性) 心 理 状 态 分 类( 如： 时 髦/ 自 我 意 识 强) 产 品 使 用( 如： 在 过 去12 个 月 中 购 买 防晒霜者) Reach (Net Reach) 到达率(净到达率) 指 对 象 消 费 者 中， 在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 的 是4 周)， 暴 露 于 任 何 广 告 至 少 一 次 的 非 重 复 性 人 口 比 率。 它 只 能 是 等 于 或 少 于100％， 不 会 大 于100％。( 理 论 上， 由 于 少 部 分 消 费 者 从 不 接 触 媒 体， 因 此 净 到 达 率 最 高 只 能 到 达 接 近100％) Gros