广州4A金燕达观-时代珠海平沙项目推广思考.ppt

2013 整合传播体系 阶段主题 媒介铺排 活动配合 渠道拓展 物料配合 阶段目的 活动启势 项目价值解析 项目形象建立 从世界归来 轻松靠岸 软文、报眼、通栏、电台 户外、硬广、软文、网络 户外、硬广、软文、网络 7月 8月 世界版图上的港区物业巡礼 《左麟右李演唱会》 ——时代山湖海时代港双盘联动 《走进高栏港》、《珠海西区一日游》 ——时代山湖海时代港双盘联动 道旗、围墙、展板、折页等 企业宣讲/企业团购、艺术活动、蛇头营销、异业联动 10月 趣味调查问卷、品牌围墙 保温期 针对：珠海主城区客/西区中心客；北方机缘客、珠三角/港澳投资客 让客户亲身实地体验高栏港的建设成果，增强其对高栏港的发展信心 《走进高栏港》、《珠海西区一日游》 ——时代山湖海时代港双盘联动 理性总是处于上风 ? 天平的两端，理性与感性 总在暗暗较量 这一回合，滨海田园的舒适氛围 连理性也不由得甘拜下风 让感性获胜的理想轻松靠岸 学识被赞赏了太久 ? 你的学识总与名字相提并论 品味也想获得同等的待遇 偶尔抛开书本 到一站式商业中心里充实自己 让品味的理想轻松靠岸 本地深耕 联系港区企业，进入内部宣讲，派发项目宣传资料。 经予一定的优惠政策，说服企业批量购买作为“企业福利房”。 企业宣讲/企业团购 本地深耕 形式：小型音乐会，画展等 时代携手艺术家走进港区企业 为港区单调乏味的生活带来 高质素的精神调料?。?? 让艺术生活走近港区 泛营销 针对：北方机缘客、港澳客 在项目前期挖掘到的意向客户或已成交客户中，寻找较为代表性的人物，设置一定优惠让其介绍团体中的其他成员购买项目。 蛇头营销 泛营销 携手大珠海片区的运动俱乐部、车友会等机构，举办“活力港区新时代”的系列活动，让主力客群——港区企业员工在工作之外，多参与运动锻炼身体。 异业联动 谢谢观赏 * * * * 结论 时代港 （案名） PART 4 VI 及 应 用 PART 5 整 合 传 播 2013 整合传播体系 阶段主题 媒介铺排 活动配合 渠道拓展 物料配合 阶段目的 活动启势 项目价值解析 项目形象建立 从世界归来 轻松靠岸 软文、报眼、通栏、电台 户外、硬广、软文、网络 户外、硬广、软文、网络 7月 8月 世界版图上的港区物业巡礼 《左麟右李演唱会》 ——时代山湖海时代港双盘联动 《走进高栏港》、《珠海西区一日游》 ——时代山湖海时代港双盘联动 道旗、围墙、展板、折页等 企业宣讲/企业团购、艺术活动、蛇头营销、异业联动 10月 趣味调查问卷 2013 整合传播体系 阶段主题 媒介铺排 活动配合 渠道拓展 物料配合 阶段目的 活动启势 项目价值解析 项目形象建立 从世界归来 轻松靠岸 软文、报眼、通栏、电台 户外、硬广、软文、网络 户外、硬广、软文、网络 7月 8月 世界版图上的港区物业巡礼 《左麟右李演唱会》 ——时代山湖海时代港双盘联动 《走进高栏港》、《珠海西区一日游》 ——时代山湖海时代港双盘联动 道旗、围墙、展板、折页等 企业宣讲/企业团购、艺术活动、蛇头营销、异业联动 10月 趣味调查问卷 活动启势 选点： 珠海市区（选3个点） 高栏港、南水镇、广州 进行同步巡展，同时辅以趣味调查问卷 普及区域相关知识，引进全城关注。?? 《世界版图上的港区物业巡礼》 时代“港”你知 ? Q1：早在08年，珠海就确定了“以港立市”的战略，高栏港就是重点打造对象，你知道吗？ ? Q2：高栏港是珠江口西岸首个国家级经济技术开发区，你知道吗？ ? Q3：香港首富李嘉诚在高栏港进行了投资，你知道吗？ ? Q4：目前已有11个国家和地区的超220家世界名企进驻高栏港，你知道吗？ ? Q5：高栏港去年吞吐量已过亿，媲美世界级港口，你知道吗？ ? Q6：港口作为区域经济与全球联系的核心通道，往往会催生出国际化的商业氛围和文化氛围，你知道吗？ ? Q7：十年前的蛇口房产均价仅4000-5000元/方，正如现在的高栏港片区，现在已达到30000-40000元/方，你知道吗？ ? …… 当多数人在讨论横琴的时候 少数人已经开始有大动作？ ? 时代地产强势进驻高栏港片区 其实，珠海是以“港”立市的 ? 闻名世界的港区物业 珠海的时代来了 离你最近的国际港，不是香港 ? 时代地产特约 《世界版图上的港区物业巡礼》 9.9盛大上映 2013 整合传播体系 阶段主题 媒介铺排 活动配合 渠道拓展 物料配合 阶段目的 活动启势 项目价值解析 项目形象建立 从世界归来 轻松靠岸 软文、报眼、通栏、电台 户外、硬广、软文、网络 户外、硬广、软文、网络 7月 8月 世界版图上的港区物业巡礼 《左麟右李演唱会》 ——时代山湖海时代港双盘联动 《走进高栏港》、《珠海西区一日游》 ——时代山湖海时代港双盘联动 道旗、围墙