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★管理经济学 专题3：企业价格策略 Company Name 内容 消费者剩余 价格歧视 多单位定价 转移定价 专题三：企业价格策略 Company Name 消费者剩余 是指消费者购买到的产品和服务的总价值减去其支付的价值。 即：需求曲线以下和市场价格线以上的面积。 专题三：企业价格策略 单位价格 数量 供给 需求 Q* P* A B O 消费者剩余 市场均衡时的价格 Company Name 价格歧视 价格歧视定义： 在同一时间对购买同种商品的消费者收取不同的价格以增加厂商的利润。 价格歧视的产生： 厂商如果把价格定得太高，就会丧失部分市场，导致利润下降；把价格定得太低，虽然销售量增加，但销售每单位产品的获利减少，因此利润也会下降。一个理性的厂商，一定会设法获取这部分利润，即占有消费者剩余，从而出现了价格歧视。 专题三：企业价格策略 不管怎么定价，你都觉得不好！要是给愿意高价购买的人卖贵点，给只想便宜买的人卖便宜点就好了！