Z世代消费时代已至.PDFVIP

Z 世代 消费时代已至 Z世代移动互联网用户 90/ 00后伴随互联网成长有史以来 ，物质最富足、精神需求最高的一代 3.69 亿 超过40% 中国网民是Z 世代 预计到2020年 ，他们将 占据整体消费力的 每4 人中就有一个是Z 世代 40% 数据来源: QuestMobile TRUTH 数据库 2018年10月；凯度 《Z世代消费力白皮书》2018年12月 Generation Z 更丰裕的家庭资源、更强烈的自我意识 Z世代花费占家庭总收入的比例 中国 15% 巴西 14% 法国 5% 学霸游戏玩家 汉服环游世界 评测5G 逍遥散人 小豆蔻儿 何同学 美国 4% “我可以经营自己的爱好，周末可以去练习自己喜欢的舞蹈，也可以看看自 己喜欢的动漫，寒假还可以去逛逛漫展…家里面也很支持我，不会反对，感觉 英国 4% 自己真是太幸福了…” ——上海，女，17岁 数据来源:Bloomberg 更年轻的消费观 氪金 喜欢就 喜欢就 球鞋 手办 盲盒 Lo裙 更年轻的择“偶”观 我觉得 我不要你觉得，我要 我不要你觉得，我要 崇拜 陪伴+养成 养成+共创 王菲 TFBOYS 洛天依 对偶像从「崇拜」到「共创」 更年轻的社交观 同好 同好干杯，不懂别来 同好干杯，不懂别来 中国Z世代对熟人社交的主动性降低 愿 42.2% 意 主 39.9% 找到志趣相投的人 动 与 35.8% 34.3% 熟 33.6% 基于共同的兴趣爱好 ，共同话题 人 社 交 60后 70后 80后 90后 00后 % 内容获取需求 社群交流需求 数据来源：极光大数据 《社交网络行业研究报告》 更年轻的社交观 懂你 同好干杯，不懂别来 同好干杯，不懂别来 年轻人独特的语言体系 80 90