崇武古城体验营销研究-毕业论文(设计).docVIP

精品 精品 集 美 大 学 JIMEI UNIVERSITY 毕业设计（论文）资料 设计（论文）题目： 崇武古城体验营销研究 系　　　　部： 工 商 管 理 专 业： 市 场 营 销 学 生 姓 名： 班 级： 学号 指导教师姓名： 职称 最终评定成绩 集美大学教务处 二○一二年四月制 精品 精品 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 关键词 1 引言 1 一 崇武古城概况 2 （一） 总体布局 2 （二） 资源优势 2 （三） 市场现状特点 3 二 崇武古城现存产品开发中存在的问题 4 （一） 旅游产品结构单一 4 （二） 人工景点趋同、产品的深度开发迟缓 4 （三） 旅游规划整体性的构想欠缺 5 三 体验营销的理论基础 5 （一） 旅游体验营销理论内涵及模型 5 （二） 体验营销现实指导意义 6 四 体验营销在崇武古城的应用 6 （一） 运用体验营销促进崇武古城旅游业的发展 7 1 抗倭古城的改造 7 2 惠女风情的深度挖掘 8 3 海洋文化的创意设计 8 4 借鉴成功经验，开发创新的旅游产品 8 （二） 崇武古城实施体验营销时所采取营销方式 9 （三） 崇武古城实施体验营销时应注意的问题 10 启示 10 结论 11 致谢语 12 参考文献 13 精品 精品 崇武古城体验营销研究 庄跃峰 三明学院08级市场营销专业 福建三明 365004 摘要 这些年，崇武古城旅游业发展非常迅猛，但其整体经济效益很低，在经济社会的地位、关联带动作用于旅游资源丰富和旅游市场潜力不相称。因此，针对这些问题，惠安旅游企业应充分利用其历史文化资源，使其转型为有价值的旅游产品和服务，提供能满足旅游消费者体验方面需求的产品和服务，在激烈的市场竞争中取得优势地位。 本文在探讨体验营销的理论基础及构成要素的基础上，分析了体验营销对崇武古城旅游业发展实践意义，并在此基础上提出了开发崇武旅游资源的构想，最终实现崇武古城的长期可持续发展。 关键词 崇武古城 体验营销 研究 崇武古城位于福建省东南沿海突出部，在泉州湾和湄州湾的之间崇武半岛，是我国古代东南海疆的一座抗倭古城，是我国保持最完整独一无二的明代丁字型石砌古城池，也是我国海防史上一个比较完整的史迹，具有非常代表性和影响力的旅游胜地，是泉州市十佳旅游景区景点和福建省12个旅游精品工程之一。为国务院第二批公布的全国重点文物保护单位。[1]这些年来，省委和福建省政府又把它列为 “爱国主义教育基地”。 崇武古城素有“天然影棚”、“南方北戴河”、“石雕之乡”之美称。巧夺天工的石雕工艺、千奇百怪的礁石、洁白如银的沙滩、奇异独特的惠女民俗和四季宜人的气候，构成崇武精邃而丰富的旅游内涵。但目前很多游客仅在石雕工艺博览园内拍照或“直奔大海怀抱”， 对富含品味的明代古城却没有真正全身心体验。如何根据旅游消费者的状况，利用各民族传统文化、现代科学技术和大自然等手段来增大旅游产品体验内涵, 更好地满足旅游者的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验,提高崇武旅游业整体经济效益，研究意义重大。 (图1) 图 1 崇武古城 一 崇武古城概况 崇武古城拥有历史名胜古迹，惠女民俗风情、石文化、滨海风光为一体独特的自然、人文资源等。这些年来，崇武古城的总体经济发展迅猛，古城外的新区建设取得了丰厚的成果，先后兴建了西沙湾游乐园、后海水上娱乐区和台湾街等一系列商贸旅游设施，为游客提供了体验方面各种产品和服务。 总体布局 崇武古城墙实测全城周长2 567m、南北城门垂直距离约为500m，东西城门垂直距离约为700m、基宽5m、墙高7m、有窝铺26座、层堞1 304个、箭窗1 300个。全城以原有的所城公署为中心，四条主要街道直通四个城门。现状的古城风貌主要由2～3层的闽南传统官式大厝和建于近代的沿海石屋混杂构成其间还