广州天拓sem媒介策略-.docVIP

下载本文档

0
0
约小于1千字
约 4页
2020-04-12 发布于湖北
举报
版权申诉

广州天拓sem媒介策略-.doc

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

媒介策略案例 --- 远征OL 收集媒介表现状况与客户沟通，开放后台数据细分媒介渠道跟踪标记 BAIDU：整体低于40，通用词转化率高，长尾词转化率低，网盟成本500 GOOGLE：整体低于50，通用词转化率超低，长尾词转化率高，网盟成本1000 SOSO、SOGOU：整体低于20，部分词成本较高制定优化媒介策略暂停网盟投放，重点做搜索 BAIDU：扩大通用词列表，提高排名 GOOGLE：降低通用词预算，提高长尾词预算 SOSO, SOGOU：持续拓词媒介策略案例 --- 唯品会分析行业特点名牌折扣，限时抢购要求大量会员新客户成本要求低于50 确定投放媒介策略唯品会品牌词搜索量在BAIDU最大，在GOOGLE，SOSO, SOGOU搜索量小初步确定：BAIDU主要投放品牌专区，GOOGLE，SOSO, SOGOU主要投放品牌词、产品词、竞品词媒介策略案例 ---唯品会收集媒介表现状况与客户沟通，安装相关监测代码细分媒介渠道跟踪标记 BAIDU：整体低于30，品牌词转化率高，产品词，长尾词转化很少 GOOGLE：整体低于20，竞品词转化率较低，产品词转化率高，流量不够 SOSO、SOGOU：整体低于20，产品词流量不够制定优化媒介策略品牌词投放过多，导致新客比例较低 BAIDU：投放产品词，右侧相关人群 GOOGLE：降低竞品词预算，尝试内容网络 SOSO, SOGOU：持续拓词 Thanks！关于媒介策略的疑问