如何实施品牌差异化战略.pptVIP

如何实施品牌定位战略 段淳林 华南理工大学品牌研究所 为什么要实施品牌定位战略？ 定位理论的创始人特劳特 如果品牌缺乏一个独一无二的定位，将会像房子没有产权一样，令企业无立足之地，哪怕你是IBM、美国西南航空一样的大厦，也不能幸免。 现代营销学之父菲利普·科特勒 在营销操作开展之前，有一个最为关键的步骤——为品牌定位。定位是存在于营销理论4P要素之前的环节，影响着所有的后续步骤。 （Product产品；Price价格； Place地点；Promotion推广） 主要内容 寻找区隔点。 建立支持点。 洞察与满足需求点。 统一的全线传播。 一致的全面渗透。 　　　　寻找区隔点 寻找区隔点 定位是品牌战略的关键要素，而精准定位的关键是区隔点。 用1%的差异，赢得100%的市 品牌定位（耐克） 品牌定位是产品的最终购买者定位,是说你希望谁来购买你的产品。为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位