Adidas与Nike品牌的分析.pptx

Adidas是一个以运动为主的服装品牌其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。丰厚利益利益安全威信昂贵精良价值属性六大属性文化大多年轻人使用者没有不可能个性运动时尚优势劣势SWOT机会威胁Impossible is nothing.（没有不可能）优势阿迪达斯作为一个运动品牌拥有很大一部分的市场份额。试用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋，拥有不断创新的理念。与奥运会等重大国际赛事的长期合作互动树立了良好的品牌形象。市场份额创新理念品牌形象adidas管理层大都来自达斯勒家族，当成长为大型的跨国企业后，家族式管理会变得低效率。打折对于消费者来说是好事，但是消费者要是没有买到打折的产品，就感觉买贵了，所以会导致消费者大多选择打折时候才买。阿迪达斯管理当局沉迷于原有的经营理念，缺乏灵活多变的领导方式；阿迪达斯组织内部欠缺把握市场、搜集市场信息的功能。把握风向经常打折家族管理劣势研发新品相对于Nike等品牌，adidas的产品数量过少，应该加大力度研发新品战略调整管理层进行战略调整，把握市场风向。潜在市场加大力度对发展中国家的发展，非洲、亚洲、南美等地。机会威胁忽视竞争对手竞争战略的发展方向忽略竞争对手的竞争优势所在市面上的各种复刻与其他同行的竞争美邦……AdidasNike安踏优点：缓冲力强舒适缺点：鞋面普遍较低，压脚优点：包裹性好 科技丰富缺点：