国际大厦写字楼项目广告策略沟通案.pptVIP

2007年，广州。环市东 思源与番山的共识 一个品牌将创建一个时代的财富模式 一个楼盘将刷新一个行业的营销方略 新 。生 ——联合国际大厦广告策略沟通 广州思源广告有限公司 2006年12月 一个沉寂多年的烂尾楼 一个已令人遗忘的项目 2007年 番山地产与敏捷地产强强联手 重新启动原万新大厦项目 现更名为“联合国际大厦” 问题点： ⊙ 面对已经发生很大变化的市场竞争格局， 联合国际大厦如何凤凰涅盘，获得重生？ ⊙ 这不是一个普通的地产项目，要在写字楼林立 中突围而出，我们如何才能实现“全垒打”！？ 思源的观点： 以差异化品牌定位为基石 以战略性品牌形象为基调 以呼应目标群需求为基点 重生之旅—— 市场篇：庖丁解牛 洞悉问题 广告篇：运筹帷幄 谋定天下 营销篇：革新求变 营销建议 市场篇：庖丁解牛 洞悉问题 宏观大势洞察 联合国际大厦面临的是怎样的市场环境？ 机会在哪里? 未来3－5年，广州写字楼还有很大的市场发展空间 为什么？ 住宅禁商政策的影响 广州亚运会概念 广州良好稳定的经济发展势头 公寓式写字楼成为乙级写字楼市场新宠 24小时办公概念，迎合要求灵活办公的企业需求 平均不到10元的物业管理费用，大大降低创业成本 新兴起的公寓式写字楼，综合性价比高。 市场大环境，写字楼发展态势 都对联合国际大厦上市有利。 再看微观层面 市场竞