有关营销推广动作思考.pptVIP

集团营销中心 2007.1;中国的多个行业，都有一个所谓的营销时代。而作为热点行业的房地产业，同样也有着这样一个不短的营销时代。即使万科等公司希望市场进入“产品时代”，但是由目前地产业的整体状况来看，还是没有那么乐观。百分之九十以上的地产项目销售中，产品品牌的影响力还是很有限, 大家更多的仍是在进行营销推广的比拼。; 那么目前，对于绝大多数房地产项目来说，营销推广动作的80％是“常规动作”，而只有20％是“自选动作”，前者是要保障项目的安全性和稳定性，后者则往往能使项目在市场中“脱颖而出”，促进推广目标的完成。;一、“常规动作”的精用;平面类： 常规动作1—— 报纸广告 常规动作2——新闻软文 常规动作3——非新闻性的软稿 常规动作4—— DM广告 常规动作5——杂志广告 户外类： 常规动作6——户外广告 影像类： 常规动作7——电视广告片/项目宣传片 常规动作8——分众传媒 活动类： 常规动作9——活动传播 常规动作10——相关展会 其他： 常规动作11——网络营销 常规动作12——现场传播;房地产作为一种特殊商品，其特殊性一是体量大；二是价值量高；三是买卖关系复杂。所以消费者在实现购买时，较之于购买一般商品需要更多的信息支持。这种信息获取方式的特殊性，就决定了房地产商品买卖信息传播上的特殊性，即其供给信息的媒介必须要能够在较长时间内保存，可以反复查阅，便于携带等等。所以，