广告文案创作艺术.ppt

* * 第三章 现代广告文案的创作艺术 第一节 现代广告文案的创作要求 第二节 广告标题的创作 第三节 广告正文的创作 第四节 广告标语的创作 一、广告正文的含义 指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。 第三节 广告正文的创作 二、广告正文的类型 陈诉式；说明式 ；消息式；布告式 故事式；诗歌式；抒情式；趣味式 该类广告正文是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体。 理性型广告正文： 情感型广告正文： 情理交融型广告正文： 镜子里的女人 理所当然的骄傲 无懈可击的高贵 穿越目光的火线 宠辱不惊 恪守自己的爱情 坚定执着 我的妒忌 掩藏不住 只因镜子里闪耀的光芒 　　流连于泥塑、棕编、糖画，还是沉溺于一个谜语…… 　　——东景康庭首届缤纷游园，明日喜悦揭幕 　　尘封的童年趣事已渐渐褪色，可那份悸动却犹然于心。 风筝、糖画、泥塑、钓鱼竿、铁环…… 　　曾是我们快乐世界的一切。 　　今天，欣喜的感觉又回来了。就在家楼下的东景公园里，民俗的、趣味的、赞叹的、欣喜若狂的、 属于快乐的人的游园。 　　记得， 喜悦就在东景公园缤纷游园 东景康庭 　文案： 后街的铺？两种人永远不会来！大铺时代—后街美食宣言。 　 *减肥军团：海鳝是鲜美的，辣肠是过瘾的， 浇汁牛排是不可抵挡的； 红茶是温馨的，咖啡是浪漫的， 夜酒吧是风情万种的…… 　　一到后街，减肥计划是形同虚设的！