传媒组织经营业务相关历史知识.ppt

（2）内容产品 “为避免在政争迭起的动荡政局中受到牵连而危及营业利润，实行‘不偏不倚、轻评论重新闻’的编辑方针，对于发生的重大政治事态，少评论或不评论，重报道动态，以新闻补评论的不足，平时注重小时评，以代替郑重的社论。” 重视新闻，尤重财经类新闻。 为同实业界联系，不定期增扩版面，1919——1924：《星期增刊》、《常识增刊》、《汽车增刊》、《本埠增刊》等。 （3）发行 史量才1912年接办《申报》不久，设发行推广科，大力在本市推广发行； 努力争取外埠读者，派人到全国各地征求机关、团体、个人订户，为争取外埠读者信任，每天清晨将报纸包好送到邮局，以便尽快到达订户手中； 不断完善发行网络、发行工作方法，自备汽车加快送报速度，使周边市县能收看到当日报纸——发行量直线上升，到1935年——15.59万份。（该报自己公布） （4）广告 1913冬，史量才聘对广告学素有研究的张竹平为经理，专设广告推广科，分外勤组、设计组——专业化； 1915.4，广告面积超新闻； 1925.4，广告占报纸版面59.8%、版面上的广告形式比较丰富； （戈公振《中国报学史》记载） 1932.11.31，60周年纪念《今后本报努力的工作》，阐述其后的编辑工作方针，第一条——“在编排方面，务使新闻与广告相配合，力争其明显醒目”。 （5）兼营别业 重视开发出版业——扩大报社影响、获得收入。 1922——1934，编