某家具公司品牌整合企划提案.ppt

〖卡纳兰奇〗品牌整合企划提案;前 言;我们做了什么工作（一）;我们做了什么工作（二）;我 们 的 期 望;提 案 大 纲（一）;提 案 大 纲（二）;提 案 大 纲（三）;;审时度势，把势关键;国际家具行业的发展趋势;国内家具行业的市场环境;国内家具行业市场的发展趋势;家具品牌终端市场发展过程及趋势;国内家具行业的市场环境;成功第一步：找准品牌定位;寻找卡纳兰奇的核心价值;;国内品牌与国外品牌市场占有率;主要竞争品牌：顾家工艺;主要竞争品牌：蓝邦沙发—皮艺世家;主要竞争品牌：猛牛沙发;对【卡纳兰奇】的启示;对卡纳兰奇的综合分析;对卡纳兰奇的启示;竞品差异性检视;竞争品牌主要诉求方向;竞争品牌差异性检视;;由外而内的沙发分析;外在条件优势;内在因素优势;卡纳兰奇沙发设计理念的界定;卡纳兰奇沙发的核心价值;卡纳兰奇沙发的核心价值;界定卡纳兰奇消费群的核心需求;;目标消费者分析;消费者九维分析法;由表及里的消费群分析;多元化产品 ? 多元化消费群;第一层：界定顾客是谁;第二层，探寻消费者群体共性;第二层，归纳个性需求;消费者需求小结;界定消费群的核心需求;卡纳兰奇品牌沙发的消费者特征;消费者对家具品牌认识的分类;消费者如何看顾家工艺;消费者如何看猛牛沙发;消费者如何看 卡纳兰奇;如果卡纳兰奇是一个人，他会是;卡纳兰奇品牌印象描述;;;卡纳兰奇的机会;卡纳兰奇的挑战;卡纳兰奇的挑战