平面广告色彩.ppt

第三章3 平面广告的色彩;学习内容：;导入新课：;衣;食;住;行;用;一、色彩原理 ;二 、色彩的分类;;2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 ;3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿;08;08;08;08;08;08;08;08;08;08;08;08;二、色彩的四大属性;;;4、色彩的冷暖色调;（1）、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。;（2）、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。;三、广告色彩的情感性与象征性;A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。;;色彩的华丽感可提高商品的档次;红色的背景衬托出;房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅;金黄色凸显产品的高档;色彩的华丽感可提高商品的档次;B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调