三季度无线音乐俱乐部传播方案.docxVIP

三季度无线音乐俱乐部传播方案 ? 活动目的 创新以用户为中心的新业务营销方式。改变传统的、以产品或平 台为中心的新业务营销方式，围绕音乐俱乐部会员、整合中国移动音 乐类业务以及丰富的渠道和线下资源，向会员提供丰富的一站式音乐 服务； 提高无线音乐业务的使用率。培养无线音乐种子用户，通过丰富 优质的体验和业务内容，推动用户尝试音乐业务，提高彩铃换歌率和 音乐业务的使用率。 ? 活动时间 2006 年 7 月 12 日——2006 年 9 月 30 日 ? 活动主题 无线音乐俱乐部会员招募行动 ? 活动对象 彩铃用户 ? 活动内容 第一部分：无线音乐俱乐部会员招募 时间：7 月 12 日——8 月 31 日 传播重点： 第一部分旨在向目标人群传递无线音乐俱乐部正在招募会员信 息。重点宣传加入无线音乐俱乐部的优惠政策，利用促销政策吸引用 户加入无线音乐俱乐部阵营。 ? 促销政策： 7 月 12 日——8 月 31 日间注册为无线音乐俱乐部会员，可获赠 100 积分，并获赠价值 30 元的彩铃体验卡一张。 积分赠送由省公司业务支撑中心负责，彩铃体验卡由各市公司提供。 ? 媒介策略 省市公司联动配合，省公司负责省级覆盖媒体的高空投放，地市 公司负责选择当地的强势媒体进行配合； 根据目标人群媒体接触习惯，选择媒体资源的组合，进行立体化 投放，保证传播效果。 ? 传播内容 ? 大众媒体——电视