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基于 SWOT 分析的乡村旅游业发展策略 　　摘要：以陕西礼泉的乡村旅游发展为例，在国内已 有的县域旅游的研究成果的前提下，采用 SWOT 分析方法， 对陕西礼泉乡村旅游发展所面临优势（strength）、劣势 （weakness）、机遇（opportunity）、挑战（threat）进行分析， 以此来探析陕西礼泉乡村旅游业的发展路径。 　　关键词：SWOT 分析 乡村旅游业 礼泉县 发展路径 　　全民热衷旅游时代的来临，使旅游逐渐成为生活方式 和经济社会活动。而生态旅游、体验式旅游、民俗旅游等 主题的乡村旅游也越来越得到我国人民的青睐。乡村旅游， 是以广阔的农村环境为旅游平台，依托农村相对于城市较 为轻松的生产生活形式、自然资源环境、农耕文化和民俗 风情，将城市居民作为目标市场，把满足旅游者休闲度假、 体验乡村、求知、回归自然等多样化作为目的的一种旅游 方式[1]。简单地说，就是在乡村体验生活，放松心情。在 经济发展越来越快的今天，乡村旅游业一直在快速的发展 中。在探究乡村旅游的发展过程中，不仅仅使当地的经济 得到改善和提高，而且，对于一个区域的乡村旅游发展都 有着不同程度和不同层面的指导作用。本文将采用 SWOT 分析法对陕西省礼泉县的乡村旅游的发展路径做出相应的 研究，希望可以对陕西省区域内发展乡村旅游提供一定的 参考。 　　一、陕西省礼泉县的概况 　　礼泉县，位于关中平原，全县总人口有 50 万，由于是 农业县城，所以其中农业人口占比重很大，占到了总人口 的三分之二，总面积 1018 平方公里。礼泉县政府下面管辖 了 12 个乡镇和 5 个社区，县内的交通便利，离西安市距离 近，是西安的卫星城市，并且位于关中经济区之内，是陕 西省的一个三级城市。 　　二、礼泉县旅游产业发展的 SWOT 分析 　　SWOT 分析法是将与研究对象密切相关的各种主要内 部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来， 并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因 素相关的匹配起来而加以分析，从中得出一系列相应的结 论的竞争决策分析模型[2]。运用该方法分析礼泉县旅游产 业的发展态势，为制定礼泉县乡村旅游发展的策略提供系 统的依据。 　　（一）优势分析 　　历史资源。礼泉风光秀丽，历史文化底蕴深厚，文物 聚积荟萃，有朱家嘴遗址、宁家遗址和香积寺宝塔等。其 中最为著名的就数昭陵了，昭陵是唐朝第二代皇帝李世民 的陵墓，被称为“唐太宗昭陵”，是陕西关中“唐十八陵” 中规模最大的一座皇帝陵墓，被誉为“天下名陵”和“世 界最大的皇家陵园”[3]。昭陵博物馆馆藏十分丰富，包括 唐代文物、陶俑和碑林等收藏，其中唐代精品文物多达 5000 多件，唐代陶俑外形生动传神，唐墓壁画风格简约、 特色鲜明，每一件都记载着唐代社会从“贞观之治”走向 “开元盛世”的历程。 　　自然资源。礼泉自然风景众多，县内奇峰高耸，比较 出名的是沟壑纵横的九宗山，植被茂密、郁郁葱葱的五凤 山，是避暑休闲的胜地。还有当代建成较有名的建筑，县 城报时大楼，以及具备当地特色的果园等，为更好地发展 乡村旅游提供了更坚实的基础。 　　民俗资源。礼泉县民俗多种多样，风味小吃独具特色， 有水盆羊肉、腊汁肉、?懊婧屠用妫?手工艺品有土织布、羽 毛插花、五谷画、李小超泥塑等[4]。乡村民俗风情中又具 有传统居民住房风格的土窑、土烧灶台等具有关中风情的 灶具，还有，代表关中风情民俗的泥塑、剪纸和刺绣等， 都是伴随着劳动人民在生产生活中长久以来的历史积淀， 还有待继续研究和挖掘。 　　交通便利。礼泉县从古时候开始就是向西进去大西北 的中国要交通要塞之一，是丝绸之路的第一站。礼泉拥有 陆空两位一体的网状交通。312 国道、110 省道等公路干线 纵横交错，还有西平铁路的建成，以礼泉县为中心向四面 辐射，更加坚固了网状交通的形成；从空中来说，它南靠 亚欧大陆桥，附近还有咸阳国际机场。 　　（二）劣势分析 　　发展基础薄弱。旅游资源是否优越、接待服务能力是 否能够达到接待水平和地区经济实力是否能支撑当地旅游 发展是决定旅游产业发展的基础水平高低的三个重要因素， 但是礼泉县的乡村旅游发展还是处于起步阶段，都是乡民 自己接待游客，还不具备系统的接待能力，目前还没有构 成一个稳定状态的市场规模和适应市场经济规律的旅游市 场。此外，礼泉县的乡村游览购物品范例单一、季节性较 强，而且较多的以农产品为主，例如，苹果、梨和花椒等 农产品，并没有把当地的比较特色的文化和独特的农产品 更好更完整的展现给游客。 　　专业人才缺乏。首先，礼泉县发展乡村旅游过程中， 农村企业的基础管理和建设是尤为重要的，但是这些管理 能力对以往只是从事传统农业产业的农民或者没有接触过 管理的其他领域的人来说，实在是有些力不从心。所以在 人力