中国媒体数据种类.ppt

找出竞争优势：更高到达率（一） 到达率 (％) 总收视点 到达率最高可达80％ ！ 数据来源：央视－索福瑞; 1999年11-12月; 18岁以上群体 找出竞争优势：更高到达率 （二） 备注：预算比例 = 我台 : 竞争台 最优化的到达率 数据来源：央视－索福瑞; 1999年11-12月; 18岁以上群体 记录“库存” 你是否知道上个月你的电视台有多少分钟广告没有卖出去？ 你是否知道它们值多少钱？ 这些时间能为你台带来什么商机？ 问题： 事实是：卖不出的广告并没有库存！ 中国媒体数据的种类 数据的应用范畴 常见的误区 总结 内容 寻找机会 节目分析 定价指标 业绩评估 节目分析 收视表现 业绩比较 收视群分析 Source : CSM 节目分析：收视表现 节目分析：业绩比较 节目分析：业绩比较 节目分析：收视群分析 性别 年龄 教育程度 职业类别 婚姻状况 个人月收入 家庭月平均收入 家庭规模 家庭中是否有4-9岁儿童 家庭中是否有 10-14岁儿童 日杂用品及食品购买决定者 养任意宠物 录像机 家庭中的电视机数 地区 生活水平指数 能否接收有线频道 能否接收卫星频道 能否接收无线频道 能否接收香港卫视 能否接收华娱台 可分析因素： 中国媒体数据的种类 数据的应用范畴 常见的误区 总结 内容 寻找机会 节目分析 定价指标 业绩评估 定价指标 用收视点成本定价（用过去平均或对台的