甘肃省临夏回族自治州旅游产品开发项目立项申请报告.docxVIP

社科处： 兹有我院“甘肃省临夏回族自治州旅游产品开发项目”申请立 项。甘肃省临夏回族自治州民族文化和民俗风情独特,  古迹名胜和 人文景观众多，旅游资源得天独厚。临夏州“十二五规划纲要”将 大力发展旅游产业带动当地经济及各项事业发展作为未来五年的工 作重点。在这样的大背景下开展校地合作，利用当地资源系统研究 开发临夏州旅游产品资源，具有巨大的商业价值与社会价值。校地 合作一方面解决当地科研力量薄弱的现状，推动临夏州地方经济发 展，加大当地旅游竞争力；另一方面提升我校科研成果转化能力， 搭建大学生实践平台，拓宽大学生就业渠道。达到相互促进，共赢 发展的目的。现向社科处申请立项，望批准为盼。 附：《甘肃省临夏回族自治州旅游产品开发项目立项申请报告》 兰州大学艺术学院 2011 年 5 月 31 日 1 甘肃省临夏回族自治州 旅游产品开发项目立项申请报告 兰州大学艺术学院 二○一一年五月三十一日 2 目 录 前言……………………………………………………………………4 第一章 1.1 1.2 第二章 2.1 2.2 第三章 3.1 3.2 3.3  项目开发背景………………………………………………4 系统开发旅游产品是实现旅游产业发展的战略选择……4 临夏州旅游产品开发前景十分广阔………………………4 临夏州旅游产品调查及评价………………………………5 临夏州旅游产品现状………………………………………5 临夏州旅游产品存在的主要问题…………………………6 项目定位……………………………………………………7 临夏州旅游产品开发原则…………………………………7 临夏州旅游产品开发策略…………………………………8 临夏州旅游产品广告策略…………………………………9 第四章 项目 SWOT 分析………………………………………………9 4.1 4.2 4.3 4.4 第五章 第六章 第七章 第八章  优势…………………………………………………………10 劣势…………………………………………………………10 机会…………………………………………………………10 威胁…………………………………………………………11 项目建设及运营模式………………………………………11 项目预期成果………………………………………………11 项目组介绍…………………………………………………11 结论…………………………………………………………11 3 前言 随着临夏旅游业的飞速发展，越来越多的国内外游客将关注的目光洒向了 这方热土。众所周知，旅游业有六大要素，即食、住、行、游、购、娱。毋庸 置疑，在这六要素中旅游购物是开展旅游活动的重要载体，也是带动旅游经济 发展的重要环节。据统计，在经济发达地区，旅游产品和特色产品收入可达到 整个旅游行业收入的 60%，成为拉动地区旅游经济增长的一个重要因素。 相比之下，临夏地区虽然不乏具有地域特色的旅游产品，如：保安腰刀、 雕刻葫芦、砖雕、角质工艺品等。但在包装、宣传、销售等多个环节存在问题 多年来却是养在深闺人未识，无法让外地游客一窥她的芳容，领略她的风姿。 将旅游产品开发纳入旅游开发计划中，将会促进临夏旅游的可持续性的发展。 而且，也可以促进当地经济产业调整，转移当地剩余劳动力。 第一章 项目开发背景 1.1 系统开发旅游产品是实现旅游产业发展的战略选择 旅游产品是旅游业的一个重要组成部分,是提高旅游购物收入的最有效环节,是 旅游业中最具潜力的新的增长点。当前,旅游产品开发还存在着知识产权保护滞 后,缺乏专业的旅游商品研发机构,旅游经营秩序混乱等问题。旅游产品开发,要 制定发展规划,勇于创新,提高旅游产品的设计水平,以市场为导向,充分考虑消 费者的需求,争创品牌,提升旅游产品的市场竞争力,开发出更多的具有民族特色 的、高质量的、吸引游客眼球的旅游产品。 1.1.1 旅游产品能满足游客的心理需要 在旅游活动中，旅游消费的弹性很大，美国心理学家马斯洛曾把人的需要 分为生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要和自我实现需要。旅游消费是 人们的生理需要和安全需要得到一定满足后，为实现更高层次的需要而进行的 高级消费，因而没有数量限制。 1.1.2 旅游产品的开发能促进地方经济的发展 旅游购物是创造旅游经济效益的重要方面，随着旅游经济的发展，作为旅 游活动六大要素之一的购物环节，已成为一个不可忽视的经济增长点。据有关 数据表明，我国旅游购物收入占旅游总收入的 20%都不到，而在西方的一些国 家已达到 60%以上。旅游产品的内在品质如何，不仅关系着能否满足游客需要、 旅游经济效益再上新台阶，而且反映了旅游业发展的整体水平。旅游业的发展， 为旅游购物创造了良好的基础，旅游产品的开发将成为潜在的旅游业发展的经 济增长点，各个旅游企业应该