饮食行业企业品牌行销法则分析.ppt

品牌行销法则 Building;一粒柳丁…就是一粒柳丁。除非，;法则一 深究强势品牌的真义 ;提高消费者忠诚度的三种方法1）;强势品牌的无穷联想1）不要只是;超越强势品牌的八大难题1）价格;法则二 创造鲜明的品牌认同;品牌形象、品牌认同、品牌定位的;如何逃出陷阱1）在“品牌就是产;品牌认同具有深度和广度，必须将;品牌就是产品1）品牌与产品类别;品牌就是企业 品牌就是;品牌就是人1）消费者通常会选择;品牌就是符号一个成功的符号，能;基本认同和延伸认同基本认同是一;耐克的品牌认同基本认同产品类别;延伸认同品牌性格：刺激、活力、;优点诉求使用功能方面：利用高科;各种基本和延伸的品牌认同，会将;法则三 结合品牌与企业 ;法则四 掌握品牌个性1）;带领品牌个性的因素1）与产品有;品牌五大个性要素品牌个性尺度：;品牌顾客关系模型1）纯朴的、顾;品牌对待顾客的方式1）带有势力;品牌—顾客关系的分类程度1)独;4）怀旧情节这个品牌让我想起曾;6）亲近感：我对这个品牌知之甚;法则五 贯彻品牌实现系统;品牌定位品牌定位是品牌认同和价;认同/价值主张附属群*根本认同;认同及价值主张的一部分1）审视;目标对象品牌定位也必须设定一个;积极的传播品牌定位是被积极的传;展现优势品牌定位应该展现其相对;审视品牌策略策略性的品牌分析主;顾客分析*趋势*动机*分众*为;法则六 品牌策略的变与不变;何时应改变品牌策略1）认同/执;何时应维持策略一致性随着时间而;策略一致性的优点1）一个定位的;寻找“青春之泉”很多品牌所面临;法则七 妥善管理品牌系统1）;法则八 善用品牌的杠杆效果1;法则九 详细评估品牌资产1）;法则十 建立品牌势在必行1）;优秀广告创意;益达口香糖;Extra;Milk Power;milk power;喜力啤酒;无标题;喜力;芝华士;无标题;咖啡;无标题;香水之约;无标题;无标题;日本旅行;无标题;火车篇》 听说一路樱花很美，可;无标题;酒店篇》“昨晚，加贺屋，遭无理;《厕所篇》 “知道我这趟到达最;电子商务;无标题;无标题;U盘;无标题;手机;无标题;无标题;谢谢大家！