黑龙江省农产品绿色营销的SWOT分析.docxVIP

农产品市场营销学论文 题目：黑龙江省农产品绿色营销的 SWOT 分析 姓名：刘杰丽 班级：农林经济管理系 1181 班 学号：指导老师：张永强 摘要：要实现生态农业，就必须坚持可持续发展的观念，实施农产品绿色营销。 黑龙江省是全国最早的进行农产品绿色开发的省份之一，经过多年的努力，虽 然已成为全国最大的绿色农产品生产基地，但还存在着一些问题，本文将对黑 龙江省的农产品绿色营销进行 SWOT 分析，研究其发展的优势与机会，找出影 响其发展的劣势与威胁。最后根据所分析的结果，提出有利于黑龙江省绿色农 产品发展的建议。 关键词：农产品 绿色营销 SWOT 分析 【1】【 【1】 【2】 【3】 【4】 1 引言 在十八大报告的第八部分中，专门阐述了有关生态文明的内容，报告中提 出了加快生态文明建设、实现“天蓝、地绿、水净”关乎到中华民族的伟大复 兴，及“全球生态安全”。在以实现可持续发展、建设生态文明为目标的今天， 随着社会的发展和人们的生活水平不断提高，人们在满足了温饱的条件下，开 始追求食品的营养性与安全性。这也促进了绿色营销观念的出现。黑龙江省是 全国最早的进行农产品绿色开发的省份之一，经过多年的努力，虽然已成为全 国最大的绿色农产品生产基地，而且绿色食品行业也成为了全省的支柱产业， 但其中还存在着一些问题。本文将运用企业战略管理中的 SWOT 分析法对黑龙 江省的农产品绿色营销进行 SWOT 分析，并提出有利于黑龙江省绿色农产品发 展的建议。 2 文献综述 张平（2009） 在进行黑龙江省发展农产品网络营销的 SWOT 分析时， 首先阐述了黑龙江省农产品网络营销的优势，然后结合黑龙江省的实际情况， 深入分析了黑龙江省发展农产品网络营销中存在的劣势与威胁及其所面临的机 会。 刘润婉（2005） 在对黑龙江省的农产品实施绿色营销的分析中认为，近 年来黑龙江省绿色食品产业得到了较好的发展，主要有以下几个原因：一是黑 龙江省政府高度重视绿色食品的发展，二是黑龙江省不仅农业生态环境良好而 且农业资源丰富，这些为绿色食品参与市场竞争提供了很大的优势，三是黑龙 江省绿色食品企业通过参加国内外的展销会和媒体的广泛宣传，不仅促进了厂 商的合作、推动了产销的衔接，还增强了全省绿色食品在国内外市场上的影响、 扩大了市场占有率。 李相林，孙丹，李玉红（2013） 在研究农产品绿色营销策略时，提出了 六条发展我国农产品绿色营销的策略：一是进一步完善绿色法规，强化监督与 管理。二是加强绿色组织的建设，并科学规划、合理布局绿色农业的发展。三 是建设绿色农产品基地、培育农业龙头企业、推动绿色农业产业化。四是树立 农产品的绿色营销观念。五是开展绿色促销与管理。六是实施农产品绿色营销 组合策略。 王永石（2008） 在分析黑龙江省的农产品绿色营销中的问题时认为，黑 龙江省农产品绿色营销在实践中取得了一定进展,但也存在一定的问题。主要问 题为：农产品绿色营销的理念定位不明确；农产品绿色营销的渠道缺乏畅通性； 农产品绿色营销的营销管理缺乏一致性；农产品绿色营销没有足够的沟通。并 针对这些问题提出了相关建议：建立有关黑龙江省农产品绿色营销战略的计划； 统一黑龙江省绿色农产品的识别系统及农产品绿色营销的市场风络；加大力度 支持农产品绿色营销的资金及农产品绿色营销人员的培训。 2004 年开始，欧盟正式禁止采用 320 种农药的产品在欧盟国家销售，其中 我国的农产品达 60 余种；日本从我国进口的大米也将残留检测项目由 56 项增 【 【5】 加到 104 项。因此，绿色标识是农产品取得国内外市场的竞争优势的首要条件 之一。 近年来，我国的许多学者也相继研究农产品的绿色营销。通过对这些文献 的分析，可以看出多数学者都是站在可持续发展的生态农业的角度，通过对黑 龙江省绿色农产品现状的分析，研究其发展的优势、劣势，找出其发展的机会 及威胁，从产前、产中、产后分别提出促进黑龙江省绿色农产品发展的意见及 建议。有的学者通过对比国内外的绿色农产品营销现状，从而找出自己的不足， 进而改进。 3 相关概念 3.1 绿色营销 绿色营销是指企业以环境保护和生态平衡理念作为其经营哲学思想，以绿 色文化为其价值观念，把消费者利益、企业利益、社会利益和环境利益四者有 机结合统一起来的有利于人类社会可持续发展的一种新型的营销活动过程。 3.2 农产品绿色营销 农产品绿色营销是指绿色农产品经营企业在可持续发展观念的要求下，从 承担社会责任、保护环境、充分利用资源和长远发展的角度出发，在绿色农产 品的研发、生产、销售和售后服务全过程中，引导和满足消费者对绿色农产品 的需求，促进企业的可持续发展，实现企业绿色营销目标，追求企业、消费者 和社会三方面利益的平衡。 3.3 SWOT