央视广告招标资料.pptVIP

中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明 2010.9.13 北京 一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排 一个承诺 一个原则 一个支点 CCTV2011年广告招标设计思路 2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。 一个承诺 2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》 收视位居全国栏目收视排名前三位。（CSM29省网） 9月3日19：00-20：55播出的《我要上春晚》平均收视率1.43%， 2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。 栏目 频道 收视率(%) 市场份额(%) 新闻联播 CCTV-1+转播频道 21.99 65.8 CCTV-1+CCTV-新闻 7.45 21.61 天气预报 CCTV-1+CCTV-新闻 8.17 20.44 焦点访谈 CCTV-1+CCTV-新闻 5.34 12.71 2010年收视前三的栏目（数据来源：CSM29省网） 一个原则 公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作”。 所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。 第三阶段 第一阶段 续约优先 大客户优先 先到先得 第二阶段 第三阶段 一个支点 以招标产品为支点，