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湖南女子学院 2015 年上学期 《品牌营销》作业 OPPO 公司 品牌营销分析报告 系（部、中心） 经济与管理系 专业班级 12 级市场营销一班 学生姓名 刘晓凤 学 号 2012114109 2015 年 6 月 摘 要 从 1987 年中国开始运营 900MHz 模拟移动电话业务至今的近 20 年时间内， 中国的手机产业发展十分迅速。截至 2008 年，中国的手机用户已经达到了将近 4 亿之多，中国成为全球最大的手机市场。OPPO 手机作为国产手机的一个品牌， 是伴随着中国通信事业一起成长起来的。OPPO 公司在进入手机行业后，虽然取 得了一定的业绩，但 OPPO 公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位 相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。面对苹果、三星、华为 等品牌手机市场份额的压力，OPPO 公司的竞争力亟待提高来扩大市场份额，如 今追逐品牌已成为消费者的购买本能，只有塑造强势的品牌才能获得消费者的 青睐。OPPO 公司必须依靠塑造强势品牌，才能征服目标顾客的情感，提高品牌 竞争力。本文以 OPPO 公司为代表着重分析 OPPO 这一品牌有关营销方面的一系 列问题，具体基于对 OPPO 手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策 略、价格和促销策略的基本情况的了解和相关资料的查阅，分析了 OPPO 品牌的 品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌个性、品牌传播及品牌危机管理，归纳 了 OPPO 手机现行品牌营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定 OPPO 手机新的品牌营销策略提供依据，也为 OPPO 手机日后继续打造更强势品牌提供 一些个人建议。 关键词：品牌定位；品牌设计；品牌形象；品牌个性；品牌传播；品牌危机管 理 目 录 品牌简介 ..............................................1 品牌定位 ..............................................1 消费者需求分析 ............................................1 品牌竞争者分析 ............................................1 企业资源优势分析 ..........................................1 确定品牌定位——首席定位 ..................................2 品牌定位的传播和监控 ......................................2 三、品牌设计 ..............................................2 品牌名称设计 ..............................................2 品牌标志设计 ..............................................3 四、品牌形象 ..............................................3 公司形象 ..................................................3 产品形象 ..................................................3 使用者形象 ................................................4 品牌个性 ..............................................4 品牌传播 ..............................................5 品牌危机管理 ..........................................5 品牌营销建议 ..........................................5 总结 ..................................................5 十、参考文献 ..............................................5 OPPO 公司品牌营销分析报告 一、 品牌简介 OPPO 全称广东欧珀移动通信有限公司，成立于 2004 年，生产基地位于世 界制造名城