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日本资生堂在中国的产品策略 专业班级：商务管理 1 班 姓名：翟丽梦 序号：41 号 日本资生堂在中国的产品策略 一、公司简介 公 司名称：株 式会社 资生堂 Shiseido Company, Limited 　 　总 部所在 地址： 东京都中 央区银座 7 丁 目 5 番 5 号 (104- 0061) 　 　创 立时间 ： 1872 年 　 　注 册资金 ： 645 亿 日元 (2007 年 3 月 31 日 ) 　 　总 经理兼 董事长 ：前田新 造 　　 销 售额： 集团全 体 7235 亿 日 元 (2008 年 3 月 截 止 ) 资 生堂本部 2732 亿 日元 ( 2008 年 3 月 截止 ) 员 工人数：约 3497 人 (集团员工 人数约 28793 名 ) ( 截止至 2008 年 3 月 31 日 ) 企 业宗旨： 一瞬之美、一生之美 这句话包含了“发现新的更深层的价值，创造美丽的文化生活”这一 企 业 理 念 ，并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽 地生活下去”这一愿望的企业。今后将在提供有吸引力的商品和服务、 发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻 “一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企业的社会作用。 资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。 1872 年，资生堂在东京的中信银座开了一家西洋药店。 1981 年北京市“ 友 谊 商 店 ”、“ 北 京 饭 店 ”等 9 家大型商场、饭 　　店开始销售约 60 个品种的资生堂化妆品、 香 皂 、 牙 刷 用具等产 品。 1983 年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售 当地开发品牌“华姿”产品。 　　 1985 年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售 护肤品。　　 1986 年资生堂与北京签署第三次生产技术协作 协 议 。 　　 1991 年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资 公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。 　　 年北京工场 竣 工 。 　　 年合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。 　　 1998 年合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。 2000 年欧珀莱防晒系列被指定为 悉 尼 奥 运 会 中国体育代表团的 专用 防 晒 护肤产品。 　　　　 2001 年独资公司资生堂（中国）研究开发中心 有 限 公 司 成立。 　　 2002 年资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。 2003 年资生堂（中国） 投 资 有限公司在上海成立。 菲婷资生堂 　  商品上市，超市及便利店专卖正式加入。 　 2004 年开始资生堂化妆品专门店商务。 资生堂成为日本爱知世 　 博会中国馆的主要赞助方。 2005 年资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大 中 国 研 究 　 　 开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008 年亚运会中国体育代表 团化妆品合作伙伴”。 2006 年资生堂化妆品专卖店品牌“urara 悠莱”上市。 　　“SUPREMEAUPRES 思魅欧珀莱”上市。 2009 年资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦” 操课秀成都站决赛 　　 2009 年资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA 等品牌 旗 舰 店 陆续在 国内各大知名 B2C 商 城 上开展自己的 电 子 商 务 模 式 的经营， 淘 宝 商 城 、365 商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品 牌店铺 二 、 产 品 介 绍 顶 级品牌 　 　Cle de Peau BEAUTE（ CPB 珂 丽柏 蒂 肌 肤之匙 ） 一 线品牌（国际柜） 　 　资 生堂 所 分系列 (Future Solution （超 时空 奢 华） Bio- Performance（ 百 优 优 效） Benefiance（ 盼丽风 姿 抗 老） White Lucent（ 透 白美肌 美 白） The skincare （水 活焕颜 保 湿） Pureness （飘 尔丽丝 控 油） Makeup（ 魅彩 彩 妆） Suncare（ 艳 阳 夏 防 晒） Men（ 男 士） Body Creator（ 美 体造 型） Eudermine （红 色 蜜露） ) 二 线品牌（东京柜） 　 　Dic