宝洁差异化营销战略.docxVIP

摘 要 如飘柔广告代言人，通常是公司的白领，而平常注重形象、愿意头发更柔顺的消费者 也常是受过教育的白领销售是跨国公司经营管理战略的核心内容，是跨国公司经营管理中 最重要的职能之一。营销是跨国公司对于商品和服务的构想，定价，促销的计划和执行过 程。20?世纪九十年代以来，随着经济全球化的发展，跨国公司营销战略也发生了重大变化。 根据现代营销战略理论，差异化竞争战略是三种最基本的竞争战略之一。现代营销战 略的核心?STP?营销，即细分市场(Segmenting)、选择目标市场(Targeting）和产品定位 (Position），这一过程的最终落脚点是产品定位，也就是要实行产品的差异化。差异化战 略是将公司提供的产品或服务标新立异，形成一些在全产业范围内具有独特性的东西。 宝洁公司在进入中国市场的十几年时间里，?根据中国的具体国情，不断调整其营销 战略通过实施产品差异化战略，占领了日用品市场的半壁江山。本文将对宝洁公司概况 以及其所实施的差异化战略进行具体分析。 在中国全面入世背景下，研究宝洁的产品差异化战略，对那些具有一定规模并参与 世界市场竞争的民族企业，具有巨大现实意义。 关键词：?关键词：宝洁公司，差异化营销策略，实际政策 一.宝洁及其行业概况 始创于?1837?年的宝洁，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球?500?强 第?86?位，2006?年宝洁公司全球销