规模经济和规模不经济案例剖析.pptVIP

规模经济 规模经济是指由于生产和经营规模的不断扩大而导致长期平均成本下降、收益不断增长的情况。比如说广东格兰仕 。 广东格兰仕 广东格兰仕是一家以微波炉、空调为主导产业，以小家电为辅助产业的全球化家电生产企业。 1993年步入微波炉行业，当年产量1万台。企业以规模经济、成本领先战略，迅速扩大规模和市场占有率，产量高速递增，目前产量已达1500万台，具全球第一，成为全球微波炉巨头。 尽管实施多次降价促销策略，企业效益任然高速增长。2001年销售收入68亿，利润6亿元。2000年9月，格兰仕携20亿巨资进军空调制冷行业，计划实施同样的规模经济战略，用3——5年时间将空调年产规模达到800万台，创造微波炉之后的第二世界级生产创造中心。 总体分析 格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成为全球微波巨子，格兰仕今天的成功，依托的是企业一贯追求“规模经济，成本领先”的战略，由于微波炉属于家电产业，其重要的原材料和元件采购成本都因生产规模的迅速扩大而迅速下降，加工成本和平均固定成本也会下降，使企业的产品成本比同行水平低30%——40%，竞争优势凸显。 宝洁的辛酸 2014年8月4日，宝洁公司宣布计划出售、终止或淘汰至多100个品牌，以削减成本并关注于最重要的产品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过总数一半以上。而在此前，宝洁公司公布了2012-2013财年第一财季报告。这一财务季度宝洁营业收入为207