西门子家电5D喷淋，洗出[真]洁净.PDFVIP

西门子家电5D喷淋，洗出［真］洁净 u 广 告主：西门子家电 u 所属行业：家用电器 u 执行时间 ：2016.09.27-11.10 u 参选类别 ：媒介整合类 背景目标 背景： 在中国曾经的消毒柜已逐渐被废弃，洗碗机逐渐会取代消毒柜的位置，结合普及率和消毒柜 的发展，洗碗机在国内仍有很大的潜在市场需求。 国内洗碗机市场：规模小、潜力大。 目标： • 从消费者角度出发，将产品核心优势分不同互联网形式逐步灌输 • 打消消费者顾虑点：洗碗机洗不干净 • 传播西门子洗碗机的RTB”洗的干净 洞察策略 策略： • 在媒体选择方面，分为以下两个部分： • 曝光：高覆盖媒体，有效传播 • 交互：高TGI ，高产品契合度，精准深度产品教育