广告创意和制作与执行.ppt

符号化的广告设计 第四节 广的创意的表现和风格控制 二、控制广告氛围 在画面中构建崭新的视觉秩序、空间形态，环境色彩、材料肌理和工艺感观，现代广告设计为我们的创意找到了取之不尽的潜力和组合的可能性，拓展了创意设计的创造性空间。 注意作品的画面处理，提高受众的感知环境。为使信息有效地传达，对作品的画面效果给予加强。 第四节 广的创意的表现和风格控制 国际野生动物基金会 环保公益广告设计 (画面氛围的控制) by Carioca Studio,Carioca Studio 第四节 广的创意的表现和风格控制 Volco汽车广告的整体编排和协调 byDarran Rees 第四节 广的创意的表现和风格控制 三、案例欣赏 chill海鲜辣椒酱广告广告设计 by 朱丹君 第四节 广的创意的表现和风格控制 三、案例欣赏 雅虎站长天下广-醒目篇设计元素 by 朱丹君 第四节 广的创意的表现和风格控制 三、案例欣赏 雅虎站长天下广告--醒目篇完成稿 by 朱丹君 第四节 广的创意的表现和风格控制 三、案例欣赏 北京交响乐团位置篇 第四节 广的创意的表现和风格控制 三、案例欣赏 北京交响乐团位置篇 第四节 广的创意的表现和风格控制 三、案例欣赏 北京交响乐团气韵篇 第四节 广的创意的表现和风格控制 三、案例欣赏 北京交响乐团交通工具气韵 第四节 广的创意的表现和风格控制 三、案例欣赏 北京交响乐团交通工具篇 第四节 广的创意的表现和风格控制 三、案例欣赏 北京交响乐团交通工具篇 第四节 广的创意的表现和风格控制 课后作业 思考题 1.简述广告创意过程。 2.假如你接到一个广告业务，你会如何组织头脑风暴活动？ 3.请你讲讲对你对有启发的创意策略？为什么？ 4.选取一个你最欣赏的，和一个你最不喜欢的广告创意，阐述你喜欢和不喜欢的原因。并从策略角度看看这两个作品的成败。 课后作业 练习题（1） 作业名称： 广告定位——创意发现训练 作业形式： 通过对制造业、服务业、家电业等典型商品，如：汽车、银行、电视机等进行创意定位分析，找出技术、服务、外观形象等因素在不同类型商品广告宣传中的不同侧重面和机会点。 相关规范： 1.对某一品牌或某一型号的汽车、电视机进行深入的调查与分析。 2.某一家商业银行的服务、社会形象等进行深入的调查与分析。 广告定位分析后，在A4纸上将创意通过文字的形式有效地表现出来，可附相关产品或服务说明书等。 课后作业 练习题（2） 作业名称： 广告画面创意魅力赏析 作业形式： 将本教材所附广告作品鉴赏光盘作多媒体演示，并由学生选择所喜爱的某一作品作赏析表述（或文字表述或专题会议交流）。 相关规范： 1.播放赏析光盘时，教师可引导学生对国际广告的文化性、地域性、民族性及经济特点作些了解。 2.若采用文字赏析方式，文稿字数以500字左右为宜，力求赏析的精度。 若选择以口头阐述的方式，可采用专题会议的方式，让学生轮流上讲台演说。 课后作业 练习题（3） 作业名称： 广告画面创意小技巧综合实训 作业形式： 以广告产品调研为创意简报大纲，结合教材介绍的创意小技巧，对其进行不同表现。相关规范： 1.广告创意主题的拟定源自前阶段所进行的广告产品市场调研蓝本。 2.对待同一广告主题，至少作3种创意小技巧的表现。 3.创意表现手段以计算机制作为主，辅以草图、手笔表现。 课后作业 练习题（4） 作业名称： 广告创意综合实训 作业形式： 根据教学班级大小分成若干组，寻找１个真实课题进行综合训练。 相关规范： 1.必须选取1个真实课题进行练习。 2.广告设计创意过程中，每步进展情况最好以草图、图表或工作现场照片等形式记录下来。 3.每小组提交1套广告创意方案和作品，小组成绩即为同学个人成绩。 课后作业 雅虎站长天下广告--等待篇 by 赵蕾 朱丹君 作业实例 * * * * * 杜绝开车接打手机的公益广告 by Mudra 第三节 广告创意的画面执行 宠物食品广告 矛盾性 第三节 广告创意的画面执行 吉普车广告 (运动性) 第三节 广告创意的画面执行 禁烟公益广告 (广告画面形象的视觉感染力) 第三节 广告创意的画面执行 青年广告节招贴 (广告画面形象的视觉感染力) 第三节 广告创意的画面执行 李宁运动品牌广告 (广告画面形象的视觉感染力) 第三节 广告创意的画面执行 油漆广告 (广告画面形象的审美性) 第三节 广告创意的画面执行 阿迪达斯广告摄影 by Mark Zibert 第三节 广告创意的画面执行 冰欺凌广告 (广告画面形象的审美性) 第三节 广告创意