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第三章 国际营销的制度环境 国际市场营销环境概念 市场营销环境(marketing environment)指影响企业市场营销活动营销目标实现各种因素和条件。 国际市场营销环境的构成 国际市场营销环境包括宏观环境和微观环境。 国际营销的制度环境（规则） 多边贸易体制 区域经济集团化 知识产权 世界多边贸易体制 附录1 世界多边贸易体制基本内容 世界多边贸易体制（World Trading System）是“各国相互处理贸易关系时必须遵守的一系列国际规则的集合”。（联合国贸易与发展会议/WTO国际贸易中心、英联邦秘书处.WTO企业指南. 第一页. ） 当前形式：是以国家或政治经济实体间签订贸易协定或协议的形式，确定相互间的权利义务的。 当前目的：是促进贸易和资本自由流动，进行公平、无扭曲的竞争，带动成员方贸易与经济发展。 组织和法律基础： 建立于20世纪40年代——1948年起临时生效的关贸总协定——旧体制 20世纪90年代的服装——1995年建立的世界贸易组织WTO——新体制 世界多边贸易体制 关税与贸易总协定 世界贸易组织 一、关税与贸易总协定 （一） 关税与贸易总协定的产生 （二）关税与贸易总协定的关税减让谈判与多边贸易谈判 ——对世界多边贸易体制发展的作用 （一）关税与贸