gucci品牌历史解析.pptxVIP

一、品牌简介 二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、定位人群 八、鉴别方法 九、明星效应 ;一、品牌简介;二、品牌历史;1940年代，面临原材料匮乏的困境，Gucci 开始尝试使用特殊的材料,创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一。;1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。 60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。;1980年代，1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的股权。1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。;21世纪，2006 年，前配饰创作总监弗里达·贾娜妮（Frida Giannini） 被任命为创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念，GUCCI进入新的发展阶段。;三、品牌风格;四、历任设计总监;五、经典系列;new bamboo 系列;花卉印花帆布手提包 配浅棕色真皮滚边手提包;new bamboo 系列;new jackie 系列;new jackie 系列;Jackie 手袋简约优雅，彰显佩戴者对时尚与功用的极致追求。 它是美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪的最爱，最终以她的名字命名。 总体特征和规格 真皮面料 浅金色配饰 天然亚麻棉衬里 意大利制造 可调节式可拆分肩带，配以双椭圆形带扣。 (短款，22 厘米。长款，50 厘米) 按压扣锁开合 拉链内袋、手机袋和 pda 袋 33 厘米（宽）x 22 厘米（高）x 7 厘米（深）;Jackie系列;Jackie系列;Jackie系列;GUCCI 1973系列;GUCCI 1973系列;(2) Gucci 1973 中号肩背翻盖包，配以双 G 细节。 浅白色真皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 20 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁 双夹层 内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套 开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头 26 x 18 x 6.5 厘米;Stirrup系列;Stirrup系列;Stirrup系列;真皮面料 浅金色配饰 天然亚麻棉衬里 意大利制造 13 厘米长的双提手和小马镫配饰 肩带按扣和大马镫细节 侧边钩扣 智能手机内袋和拉链内袋 保护性金属脚 中号尺寸：39 厘米（宽）x 24 厘米（高）x 16.5 厘米（深）;1953马衔扣平跟船鞋系列 男士;1953马衔扣平跟船鞋系列;1953马衔扣平跟船鞋系列 女士;Flora 丝巾系列;六、经典元素;3、马镫包。设计灵感源自于1975的一个图象模型, Stirrup bag是一款具有刚架风格，与Gucci的马术传统相呼应，该包的整体造型颇似马镫，让人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。;六、经典元素;六、经典元素;GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少年及其以上人群。;八、鉴别方法;2、缝线 1）?”GG”标志中间的色调，是100%完美车工，每一针一线都是同一方向，如果将 Gucci 袋／包放在光线下慢慢转动，会看到”GG”标志中间的表面因灯光的折射而显出类似在「变色」的效果，有时与”GG”外的表面色调一般，有时显现较深的色泽。一般冒牌货只缝上”GG”标志，但”GG”内外的色调是一样的，有些冒牌货”GG”内会较深，但不会有「变色」的效果。 2）所有Gucci 边缘的缝线一孔一线，呈完美直线，不会打叉也不会歪歪斜斜。观察线的收尾是不是干净、内层的皮革折叠处或切割线是不是平整，仔细比较就能让假货无处遁形。;八、鉴别方法;八、鉴别方法;九、明星效应; 2012年7月18日，伦敦，Anne Hathaway身着2013年Gucci早春香槟色串珠花卉印花晚礼服出席电影 “蝙蝠侠”的欧洲首映礼。;2012年10月10日，摩纳哥王妃Charlene身着Gucci 2012-13秋冬黑色丝质露背礼服，上有层叠的花瓣褶皱，腰间系有黑色串珠设计，脚踩黑色绒面银珠高跟鞋亮相在意大利佛伦