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第四章 广告战略策划 第一节 广告战略策划概述 广告战略策划是广告策划的中心环节。一方面，在广告活动中的体现，另一方面，又是广告策划活动的纲领，它对广告推行程序策划、广告媒体策划、广告创意等都具有统帅作用和指导意义。 第一节 广告战略策划概述 广告战略：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略； 广告战略策划是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划； 广告战略策划的特征 第一节 广告战略策划概述 全局性：广告战略策划是在一定时期内从宏观上对全局性的广告活动思想、目标、原则的运筹与谋划，因此具有明显的全局性 第一节 广告战略策划概述 全局性主要体现在以下两个方面： 1、服务于企业营销战略:企业营销战略分析企业外部环境、内部条件，确定市场营销目标，对企业营销诸要素进行最佳组合后，制定出的实现这些目标的长期的、系统的、全局的谋略。企业营销战略包括产品战略、价格战略、促销战略、分销战略等。 第一节 广告战略策划概述 2、着眼于广告活动全部环节: 广告战略作为对广告活动的整体规划和总体设计，统率广告指导思想、广告重点、广告目标、广告策略、广告创作、广告实施、广告效果评估等广告活动。因而广告战略的策划必须着眼于广告活动的全部环节。 第一节 广告战略策划概述 指导性：广告战略是对整个广告活动过程的统筹和谋划，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。 第一节