中國手機電視的郀I模式策略探析.docVIP

中國手機電視的運營模式策略探析 摘要：中國手機電視業務的出現，加劇瞭手機發揮效用的環 境條件的復雜性。當前中國手機電視運營遇到的問題主要有政策 管制缺位及政策支持不力、手機電視接收終端技術不成熟、受眾 享用成本高、手機電視服務市場缺乏成熟的合作模式、手機電視 節目內容嚴重匱乏、公共手機電視缺位等。政府應對手機電視業 務給予政策支持。政府發展公共手機電視，市場發展商業性手機 電視，並從傳輸網絡、電視內容、收費模式等方面提出手機電視 運營模式的發展方向 關鍵詞：手機電視；運營模式；公共手機電視；“大屏幕” 手機電視 中圖分類號：F626. 12文獻標識碼：A文章編號: 1003-3890(2008)09-0044-05 一、手機電視運營模式的研究重心 手機電視就是一種以具備數字傳輸及視頻功能的智能手機 作為載體和平臺的新興流媒體類別，它在表象和本質上都具備瞭 諸多超越傳統模擬電視乃至常規數字電視的特征，而當前各個國 傢、各個地區的手機用戶都不能脫離GSM和CDMA等巨大而無形 的通信網絡，在電信部門的規制、監管和協調下，星羅密佈的單 個的節點以發散狀的方式相互連接，構成瞭生物神經系統般縱橫 交錯的整體 手機增設電視業務，則更加劇瞭手機發揮效用的環境條件的 復雜性，涵蓋瞭信息產業管理和營運等部門、機構和人員共同組 成的龐大范疇。關於手機電視的運營模式問題，近年來已有多人 進行研究。通過