电子商务和市场与战略管理.ppt

电子商务管理 第三章 电子商务的市场与战略管理 3.1 电子商务市场 市场概述 巴库斯（Bakos,1998）:市场在经济中居于中心地位，方便了信息、货物、服务的交换与传款。为买方、卖方、中介乃至社会提供了经济价值。 3.1 电子商务市场 市场概述 市场的三大功能 匹配买方和卖方 使与市场交易有关的信息、货物、服务交换及传款更便利 提供制度上的基础架构 3.1 电子商务市场 市场概述 市场的三大功能 匹配买方和卖方 使与市场交易有关的信息、货物、服务交换及传款更便利 提供制度上的基础架构 3.1 电子商务市场 市场概述 市场的三大功能 匹配买方和卖方 使与市场交易有关的信息、货物、服务交换及传款更便利 提供制度上的基础架构 3.1 电子商务市场 市场概述 市场的三大功能 匹配买方和卖方 使与市场交易有关的信息、货物、服务交换及传款更便利 提供制度上的基础架构 3.1 电子商务市场 市场概述 电子市场使许多交易和供应链过程发生改变，导致了如下结果： 更加丰富的交易及相关环境的信息 对买方而言更低的信息搜索成本 消除买卖双方的信息不对称 在电子市场中购买实物商品的时间与实际拥有该产品的时间在更大程度上分离 在电子市场中购买数字商品的时间与实际拥有该产品的时间在更大程度上接近 位在不同地点的买方和卖方的能力大大提高 3.1 电子商务市场 市场概述 市场空间