高端白酒和品牌基因.ppt

知识回顾： 我们充分的理解了—— 什么是品牌基因？ 品牌基因的3大特征 品牌基因的4项标准 品牌基因的设定 品牌基因的传承 思考：根据九粮液的品牌基因，我们应该是姿态和方式去保持和传承这种品牌基因呢？ 谢 谢 大 家！ * * * 九粮液的品牌基因是如何设定的呢？ ——我们从九粮液的差异化品质、稀缺的历史文化底蕴、消费者利益点去探寻： 九粮九轮是陇酒工艺的标竿 九粮九轮陇酒品质的标准 九粮九轮陇酒文化的引领方向 差异点 九粮液、九粮王、九粮春、九粮国风共同传承的稀缺文化和稀贵品质 共同点 精神统一 九粮液稀贵的品质和稀缺的文化是高端消费人群的内心需求 无法超越的稀贵 九粮液品牌基因——稀贵品位 寻找 寻找 寻找 设定 汇聚 九粮液品牌基因——稀贵品位 五、品牌基因的传承 不论在哪个领域，一个品牌想要成为经典甚至传奇，都必须拥有自己的品牌基因，并且能够坚定不移的长期保证品牌DNA的统一。品牌的传承，就是品牌DNA的传承。 SAAB萨博 品牌DNA：航空血统 来自北欧国度的萨博（SAAB） 始终秉承自己独有的风格， 不为任何一种所谓的潮流所影响， 无论你走近哪个年代的萨博轿车， 都能感觉到相似的气质： 极简主义的线条勾勒出冷峻的轮廓， 精妙的细节设计完全匹配其尊贵的身份， 神秘迷人的气息则来自低调的作风和均衡的性能。 汽车世界中，萨博不是最耀眼的，但却是最独树一帜的。 Le