广告与起源与发展.ppt

第二章 广告的起源与发展 由于受当时经济条件的限制，古代的广告形式简单，技术手段也很落后。然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。 1) 口头广告 2) 实物广告 3) 音响广告 4) 旗帜广告 5) 悬物广告 6) 招牌广告 7）印刷广告 影视广告欣赏请点击播放 在这期间，公关活动成为最为热门的广告方式。一时间各种活动热起来，各种名目的竞赛频频出现，企业纷纷打出从促销到树名这张牌。 ●“太阳神”的整体战略别具一格。在CI导入期逐步确立五大识别系统：理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统、文本识别系统。 90年代末，美国有1500多家商业电视台，1．1万多家地方有线电视台，电视台平均每天有6．5小时的广告节目。在普通美国家庭，人们收看无线电视、有线电视节目的时间平均为每天8．5小时。 直邮(DM)是美国当今排名第三的广告媒介，是一种既高效又经济的促销媒介。许多企业、服务机构和个人都使用直邮广告。 5) 直邮广告高效便捷 s 据估计，1997 年，全国性广告主在直邮方面的投入已达 360 亿美元，占全国性广告费用支出的 1/3。美国一家广告审计公司预言，在未来几年里，广告主在直邮广告上的花费将达到 800 亿美元。 户外广告是地球