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金融风暴对我国传媒业的影响分析 2008-12-26 10:04:00 中国行业研究报告网讯 【关 键 词】 金融风暴 传媒业 传媒业分析 【 报 告来源】 中研网讯 【 报 告内容】 金 融风暴已经影响到全球实体经济，必将在较长时间内对全球传媒业造成较大冲击。近期IMF已将今明两 年世界经济增长预测由之前的4.1%和3.9%调低至3.9%和3.0%。WTO则预测今年全球贸易增长可能降至2002 年以来的最低。因此，金融风暴已经并还将对传媒业产生巨大的负面影响。 　　金融风暴漫卷西方传媒业 　　 传媒业作为需求弹性很大的行业，对经济发展状况高度敏感，尤其对国内需求更为敏感。传媒业的产品作 为精神层面的产品，不像水和食物这些必需品一样，无论收入情况如何都得消费，也就是说需求弹性系数 更高。因此，在经济情况不好的时候，其受到的影响会更大，而当经济状况好时，其发展的速度将更快。 此外，从理论上说，广告主在进行广告投放时，会按照在某地的销售额的一定比例进行投放，这就和当地 的社会消费品零售总额密切相关。因此，当国内消费不足时，将极大地影响到广告以及零售与订阅。 　　 此外，在 媒 体上投放广告的主要为 房 地 产、金融、信息、 家 电、 医 药等大行业，这也导致这些行业一旦有 风吹草动，必将在传媒业上产生倍增效应，导致广告收入受到更大的影响。美国金融风暴已经严重地影响 了房地产业、金融业和信息产业，进而在很大程度上影响这些行业的广告投放。 　　 美国金融风暴已经对国际传媒业产生了巨大影响。首先，传媒业纷纷进行裁员，纽约时报竟称“天塌了” 。10月30日，美国第三大电信运营商Qwest Communications International传出裁员1200人的消息；雅虎在公布第三季度财报的同时，宣布将在第四季度把全球员工 总数至少裁减10%，即1500人，这也是雅虎9个月内第二次决定大规模裁员；10月6日，全球电子商务巨头e Bay正式宣布裁员10%，约1500名员工；由于无法扭转长期以来糟糕的财务状况，媒体巨头时代集团宣布了 包括将裁员600人等内容的大规模重组计划；《今日美国》的发行商—— 美国最大报业集团甘尼特公司（Gannett）宣布了将裁员10%以应对广告市场的恶化，这已经是该公司在最 近两个月中的第二轮裁员；《洛杉矶时报》宣布裁员75人，占员工总数的10%；《基督教科学箴言报》宣 布将停止纸质报纸的出版，完全转向网络媒体；美国排名第15位的报业公司Star-Ledger of Newark则表示，将在年底之前裁员40%；兰登书屋旗下Doubleday出版集团本周宣布裁员10%，而美国著名 出版商McGraw-Hill也宣布裁员270人。 　　 其次，收入和利润大幅度下滑。据美国互联网广告局(IAB) 数 据显示，非搜索网络广告增速下滑，今年第 一季度非搜索网络广告(显示广告及分类广告等)开支增长14%，第二季度增幅仅为5%；而根据摩根大通的 研究 报 告，今年网络广告将遭严重下滑增长仅25％，低于此前预期的28%，今年美国显示广告的增长率有 望达到11%，为79.5亿美元，低于早期预期的14%；雅虎第三季度净利润为5435万美元，同比下滑64%；甘 尼特公司的第三季度净利润从一年前的2.34亿美元下降至1.581亿美元，下降了32%，第三季度销售额下降 9%至16.4亿美元；美国第三大报业集团麦克拉奇公司宣布，其9月份广告销售额下降20%；纽约时报公司的 第三季度报纸以及网站广告销售额下降16%；华盛顿邮报公司的第三财季盈利下降了86%，从去年同期的72 20万美元降至1010万美元，其印刷广告营收下降了14%；CBS集团广告收入大幅滑坡；美国“家政女王”玛 萨- 斯图尔特旗下的媒体公司“玛萨斯图尔特生活全媒体”调低了2008年的营收预期，同时预计该公司媒体出 版业务将滑坡25%。 　　 第三，据相关统计显示，全美507份报纸前两季的发行量减少了4.64%。《基督教科学箴言报》表示：订户 在过去40年间持续下跌，9月发行量更只有5.5万份。此外，日本读卖新闻社近日宣布，旗下有65年历史的 《读卖Weekly》杂志由于发行量减少，决定在12月1日发行最后一期后停刊。 　　 第四，据预测，传媒业的明年形势将进一步恶化。根据摩根大通的研究 报 告，明年网络广告的增长率将减 缓至13%，低于早前预期的19%，美国显示广告的增长率可能只有6%，低于早期预期的16%；美国知名 投 资 银行高盛分析师皮特·阿珀特10月15日在一份投资 报 告中表示，美国报业2009年广告收入将比今年下降11 %，他此前对此的预期为下降7.5%。 　　金融风暴对我国传媒业影响的异同和应对 　　 美