品牌理念风格和设定.pptVIP

服装品牌理念风格的设定 2010年10月 理念：概念或者形象、风格，较为抽象，通常以设计师和商品企划人员的主观审美意识为基础 品牌理念风格的创立与稳定，是形成顾客对品牌忠诚度的前提，也是品牌高附加价值的基础。 信息分析 确立商品企划的理念 确立品牌理念与产品形象 理念风格的定位描述 理念风格的设定 品牌理念认识现状 相同服装，不同品牌 品牌数量多，留下印象少 品牌“拼盘”，风格凌乱 理念风格是以服装为载体，体现品牌风格的具体表现形式，应当长期贯彻。 品牌理念的设定背景 你会选择这样款式的衣服吗？ 高感度，个性化消费者购买服装时，十分重视服装能否充分演绎自己的个性，他们往往会从服装与自己的整体形象是否相匹配出发，感性的选购服饰用品。 商品企划的工作应重视和了解消费者在下一季中试图趋向何种风格，或将自己打扮成何种形象，并在企划中表现出来。 品牌理念的设定背景 品牌理念的设定背景 日本设计师由古桥彩新一季作品想必灵感是来自《加勒比海盗》 设计作品极具创意 得到媒体、时装界的高度评价 没有与该品牌的目标消费者装扮形象吻合。 创意是营销成功的前提之一，但是需要与消费者在某些程度上产生共鸣。 商品企划必须以最终的评价者，消费者的时尚形象为出发点，将他们的形象装扮加以总结和体现，设定品牌理念。 品牌理念设定的意义 这件衣服应该搭配成什么样的形象？ 这件衣服适于营造什么样的形象