现代营销观念---文库.pptxVIP

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2019-12-14 发布于福建
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现代营销观念---文库.pptx

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;;酒香不怕巷子深;一、营销观念的五个阶段;时代背景： 1、第二次工业革命时代特征: 1、生产成本大大下降 2、竞争企业少，物资匮乏 3、产品供不应求,卖方市场 4、但是忽视产品质量;例:;2、产品观念、推销观念;3、市场营销观念;例：上世纪70年代，日本本田汽车公司（Honda）要在美国推出新车型——雅阁Accord 设计之前，本田派出技术人员到美国考察高速公路情况，丈量公路的宽度，采集高速公路的柏油，拍摄进出口道路的设计。并在停车场观察人们如何取放行李，以便设计美国人需要的行李箱。回到日本后，本田专门按美国标准修建了一条长9公里的高速公路，用来测试后来，本田雅阁在美国一上市便受到消费者广泛欢迎，成为美国市场销量最好的日本品牌，并保持了15年;4、社会市场营销观念;二、现代营销观念;酒香不怕巷子深;回顾本节内容： 1、营销观念的五个阶段（了解） 2、现代营销观念（重点，熟悉）作业： 1、预习下节课内容：市场、销售、市场营销等概念与区别 2、收集一个营销案例，分析处于哪种营销观念阶段，它有那些特点，下节课分享给大家;