一汽丰田2011一季活动方案.pptxVIP

下载本文档

1
0
约小于1千字
约 30页
2019-12-28 发布于上海
举报
版权申诉

一汽丰田2011一季活动方案.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

市场背景; 2010年一汽丰田在济南市场的占有率呈下降趋势，全国城市销售排名从09 年第10名降到第12 名。 ; 2011款别克凯越 2011日产新阳光 2011款奥迪A6L 2011款马自达-睿翼 …… 上海大众明锐竞品品牌2011年均有新上市车型 ; 其它品牌2011年上市新车型; 在调查中，选择在车市“金九银十”期间购车的比例最少，只占到19.2%选择在年底购车的占24%，选择春节过后购车的比例最高，达到31%，而表示随时会买车的比例也达到26%，从调查数据分布的平均性中我们不难看出，人们对于2011年何时购车表达出了更加理智的心态。; 市场背景;方案策略：; 市场背景; FTMS指导活动：;; 活动一：JD Power宣传; 活动二：好礼旺新春;活动三：丰田灯谜会给力元宵节; 元宵节店头布置：;活动四：皇冠“零”利率购车;活动六：爱人卡罗拉把我带回家;活动七：挑战够油价威驰节油王;活动八：丰田植树节绿色环保行;;活动十：丰田爱心讲堂; 一季度常态营销活动：; 市场背景; 媒体分析：;虽然四大媒体投放中已经有了初步的规划，但是潜在客户从关注车辆到购买，获得信息的媒体途径不是恒定的，这就要求我们以动态管理的眼观调去配媒体投放;一季度媒体排期：;