《市场营销学习题(单选多选)》.docVIP

第一章单选 1.在日常生活中，人们习惯将市场看作是 供求关系 b消费者 c买卖的场所 d商品交换的总和 2.市场的发展本质上是一个由 决定并由生产者推动的过程。 A．中间商 b零售商 c政府 d消费者 3. 是市场营销的核心。 A．生产 b分配 c交换 d促销 4 是市场营销的基石。 A．商品和服务 b人类需要 c广告促销 d分销渠道 5.建立在交易基础上的营销可称之为 A,企业营销 b关系营销 c重复营销 d交易营销 6.在交换双方中，如果一方比另一方更主动，更积极的寻求交换，我们就将前者称为 A.潜在顾客 b现实顾客 c市场营销者 d市场交易者 7市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪初的 A欧洲 b日本 c美国 d中国 8,1910年，执教于威斯康星大学的 教授正是出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A.爱德华，琼斯 b阿克，肖 c詹姆斯，海杰蒂 d拉尔夫；斯达，巴特勒 9.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于 ，真正的市场营销观念尚未形成。 A．生产领域 b流通领域 c交换领域 d消费领域 10，市场营销学第一次“革命”的标志是提出了 的观念。 A.以消费者为中心 b以生产者为中心 c市场营销组合 d网络营销 11.20世纪80年代，著名学者 提出了大市场营销的理论。 A尼尔，鲍吨 b菲利普，科特勒 c西德尼，莱维 d唐，E，舒尔茨 12、20世纪90年代，著名学者唐，E，舒尔茨提出了 。 A．全球营销 b绿色营销 c4r营销理论 d内部营销 13.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译，复旦大学与1993年出版的 。 A．《市场学》 b《市场营销方法》 c《市场营销原理》 d《市场营销》 14 ，是市场营销在中国迅速传播时期。 A.1930-1935年 b1978-1983年 c1984-1994年 d1994年以来 15. 年1月，为为加强学术交流和教学研究，推进市场营销学的普及和发展。全国高等财经院校，综合性大学市场学教学研究会在湖南长沙成立（1987年改名为中国高等院校市场学研究会）。 A.1978 b1981 c1984 d1994 16.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大部分。 A.宏观环境 b微观环境 c企业不可控因素 d营销组合 17.营销理论的基础是 和价值实现论。 A.价值来源论 b生产目的论 c交换目的论 d消费者主权论 多选 1.现实市场的存在要有 等若干基本条件。 A.消费者 b生产者 c中间商 d零售商 2.按照美国学者基恩，凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为 等类型。 A,企业的生产活动 b为消费者服务的理论 c对社会现象的一种认识 d生产者和消费z者之间的交换过程 3.按照著名营销学家菲利普，科特勒教授的定义，我们可以讲市场营销概念具体归纳为 等要点。 A.市场营销的基本目标是：获得，保持和增加顾客 B交换是市场营销的核心 C市场营销的基本手段是价格 D市场营销以获取最大利润为基本目的 E交换过程取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度。 4.按照管理大师彼得，德鲁克的说法，企业的基本职能是 。 A．生产 b组织 c市场营销 d创新 e控制 5.第二次世界大战后60多年来，市场营销论著如云，不断创新，每隔几年就有一批有创见的新概念出现。20世纪50年代提出的新概念主要有 等。 A．市场营销组合 b产品生命周期 c品牌形象 d市场细分 e市场营销观念 6.20世纪90年代，营销学术界提出了 等许多营销理论新概念。 A．网络营销 b4R营销 c关系营销 d差异化营销 e绿色营销 7营销管理伴随实践发展演进的主要范式是 。 A．服务营销 b关系营销 c交易营销 d价值营销 e价值网营销 8学习和研究市场营销学的意义主要表现在 等几个方面。 A.迎接新世纪的营销挑战。 B促进经济增长 c推销自我 D获取最大利润 e促进企业成长 9.市场营销学的传统研究方法主