昆明理工大学-消费者行为学-自我.pptVIP

* * * * * * * * * * * * Prentice-Hall, cr 2009 5-* 女性性别角色 新的管理阶层妇女迫使营销者重新审视营销策略 针对妇女的运动用品，汽车配件，电子产品 Prentice-Hall, cr 2009 5-* 男性性别角色 大男子主义: 研究男性气质和男性形象的文化意义 三种传统的大男子主义模式: 养家糊口 反叛 大英雄 Prentice-Hall, cr 2009 5-* 男性性别角色(续) 都市型男:对时尚、家庭设计、调制美酒、个人护理充满兴趣 Prentice-Hall, cr 2009 5-* 讨论 “都市型男”是营销大流行语 ,但是否真实或只是媒体的炒作呢? Prentice-Hall, cr 2009 5-* 同性恋消费者 4% — 8% 的美国人口 一年花费 2500–3500亿美金 相对于异性恋同性恋读者公众更有可能： 拥有专业的工作 自己的度假屋 自己的笔记本电脑 Prentice-Hall, cr 2009 5-* 形体意象 形体意象: 消费者对身体自我的主观评价 身体专注:个人对自己的身体的感受 强的身体专注= 频繁的购买修饰产品 Prentice-Hall, cr 2009 5-* 美的典范 模范外观 “什么是美丽的”刻板印象 良好的物理特性: 有吸引力的面孔 良好的健康和年轻 平衡/对称 女性的曲线/沙